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CSM出席第27届中国国际广告节,业务升级助力探索大屏融合传播​新趋势

CSM出席第27届中国国际广告节,业务升级助力探索大屏融合传播新趋势


收视中国   11月16日


2020年11月15日,由中国广告协会主办,厦门市人民政府特别支持的第27届中国国际广告节在厦门盛大开幕。中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)副总经理肖建兵先生受邀出席“中央级媒体2021营销资源品鉴会”,并就当今广电媒体发展趋势进行了《融媒迭代,大屏焕新————后疫情时期电视收视洞察》的主题发言。


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中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理   肖建兵






融媒迭代 大屏焕新



5G智能时代,电视行业正由传统直播频道发展为多元融合传播,产业经营由以广告为主发展到广告+内容收费+电商+垂直化模式,电视正逐渐演变为连接大小屏、互联多渠道的融合性媒体平台。CSM把握时代脉搏,升级收视调查体系,并开展电视大屏跨平台互动收视调查、低线城市收视研究、媒体融合传播研究等服务,为电视媒体融合注入最强音。


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传统电视:收视总量明显提升,新闻类节目增幅尤为显著

2020年电视大屏观众存量依旧庞大,共有20个频道观众“月活”规模超5亿。疫情以来,观众电视收视时间大幅增长,驱动总收视量显著回升。各年龄层人群收视全面提升,“一老一小”收视提升更为显著。


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其中2020年上半年中央广播电视总台新闻类节目人均收视时长创五年新高,市场占有率超8成、总观众规模11.34亿,《新闻联播》收视创新高,中心城市青年观众收视增幅139%。受众收视时长和规模的增长,以及新闻类节目的受关注程度,体现出年轻受众对于优质、准确信息渠道的审度选择,也反应出传统媒体公信力的不可替代性。


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IPTV / OTT 互动平台:市场份额稳步增长,收视群体年轻高知化

互联网时代,电视大屏数字化和智能化趋势使电视日益成为直播和点播收视行为并存的混合载体。2020年,重点城市拥有智能电视、IPTV、OTT设备观众家庭覆盖率进一步增长。以IPTV为例,全国59城市中,有35城IPTV互动平台在本地市场份额位居榜首;同时IPTV互动平台吸引更多年轻学历高的观众,频道营销价值优势明显。此外,2020年全国OTT互动平台贡献9.35%的收视市场份额,同比增幅达28.5%,OTT互动平台观众规模稳步扩大,较去年同期增加21.5%。


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低线城市:电视大屏表现强劲,观众结构更为年轻

低线城市群是下沉市场中最重要的部分,而电视在低线城市群中一直是最为重要的媒介传播载体。2020年CSM推出低线城市调查网络,填补了收视调查网络在低线市场的空白。2020年上半年收视数据显示,相较于59城市组,电视大屏在低线城市组触达到更多的电视观众,到达率为97%,观众规模达3.96亿;同时在低线城市观众群体中,4-24岁比例更高,尤其是4-14岁观众比例约为59城市组的两倍,低线城市组观众结构更年轻化。


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融媒传播:中央级、省级电视媒体三微一端快速发展

2020电视机构的融合发展如火如荼,从以传统直播频道为主发展到多元融合传播。2020年国庆期间,中央广播电视总台微博及短视频平台互动总量达66亿、短视频播放量超12亿。同时,2020年省级电视台新闻融合传播水平稳步提升,省台电视新闻互联网传播头部效应凸显,TOP5台三微传播量占五至八成。


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结 语

电视大屏逐渐成为贯通多种媒介渠道的融合性媒体枢纽,角色的新转变使得电视大屏在互联网时代焕发新的生机。CSM作为专业的广播电视受众研究机构,将持续为行业提供优质可靠的视听调查服务,助力行业探索大屏融合传播的更多可能。






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