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CSM广播虚拟测量仪法调查解析,手机APP音频FM电台维度调查

CSM广播虚拟测量仪法调查解析与日记卡法比较

  • 分类: 广播


  • 标签: 广播


  • 发布时间: 2019-08-27

广播媒体具有天然的移动性和伴随性特征。在互联网+时代,传播平台的多样性和接收终端的多样化,不但增强了这些特征,而且大大丰富了广播媒体。从单一的声音维度扩展为音、视、文字、图片等多维度。传统的听众也转变成为生产和消费音频产品的用户或称产销者(prosumer),个性化特征更加突出。面对这种变化趋势,市场对目前及未来广播传播方式的测量就有了更高的要求和期待,对传统听众的收听行为的测量也需要升级为对音频用户的使用行为的测量。

北京、上海两地的实证数据分析显示,基本上与电视市场日记卡升级为测量仪所呈现的规律一致。

A、听众规模上升,收听总量下降

两地表现出同样的规律。从听众规模来看,无论是日均听众规模,周均听众规模,还是四周累计听众规模,测量仪都明显高于日记卡。听众规模得以更准确、更完整的呈现;从听众收听量来看,测量仪明显低于日记卡42%~43%水平。测量仪数据还原了听众真实的收听时长(表1)。

B、全天收听率走势更为平滑

在北京、上海两个地区,两种测量方法全天的收听率走势基本一致。测量仪全天的走势更平滑,早晚高峰时段没有日记卡突出,尤其晚高峰时段更加明显。但在早间6:00之前和夜间23:00以后时段,测量仪数据略高;基本体现黄金时段下降而非黄金时段上升的特征(图1-2)。

C、周末低于工作日,收听习惯存在差异

从工作日与周末收听量的对比来看(表2 ),两地测量仪与日记卡数据都是周末低于平时,不同之处在于日记卡的差异更大一些,日记卡周末和工作日相对差异超过15%,而测量仪则小很多(表2)。

D、收听率随年龄增长而增加的特点一致

北京、上海两个地区从日记卡转为测量仪后,听众年龄下限为15岁,没有10-14岁的听众。所有目标听众的收听率都有所下降;收听率随年龄的增长而增加的趋势与日记卡数据一致(表3)。


基于虚拟测量仪的收听率调查更适合当前广播移动化、伴随性、泛收听的发展趋势和受众个性化、碎片化、多终端收听的特点,可以实现随时随地采集收听行为数据,不仅精准测量传统广播平台上的听众价值,同时测量广播媒体在更多平台上、在多终端上聚合的人群价值,有助于推动广播媒体在增量发展中实现价值变现,更完整地反映广播媒体的市场价值全貌。CSM首次采用搭载在手机上的虚拟测量仪开展广播收听率多终端调查业务,在北京、上海、深圳三个城市实现了商用,成为继美国、德国、韩国、波兰后的又一重要的虚拟测量仪的商用市场,而且是首次凭此技术成功实现广播收听率测量的市场。虽然内地广播收听率调查的历史不长,但是在对先进技术的引进和应用上以及在数据调研与生产中坚持国际化、规范化的标准上,CSM的虚拟测量仪调查走在了国际前列。