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音乐悠扬,乘风起航 ——细数那些声入人心的广播音乐节目

音乐悠扬,乘风起航 ——细数那些声入人心的广播音乐节目


卢文钊   收视中国   今天

收视中国1384期

全文约4720字,阅读需10分钟




音乐深深的印刻在人类的基因里,早在远古时期,人类祖先用音乐赶跑野兽,祈祷神明;到了现代,人类智慧的头脑将这种物理声波规律发展到**,用音乐战胜恐惧、表达爱意、抚慰心灵。语言的终止之处就是音乐的开始,凡是有人类足迹的地方,就有音乐。音乐也是陶冶人们情操**的方式之一,对音乐的接受类型也与我们从小接受到的教育和成长环境息息相关。而音乐的独特魅力就在于, 即使是生活背景迥然相异的人, 也都会被那些优美的旋律,舞动的音符所感染。无论是大众接受度更高的流行音乐, 还是被艺术家不断诠释的高雅音乐, 都能以一种适当而通畅的载体传递到我们的内心世界并且产生共鸣。

在电视收视市场,音乐类节目一直深受观众喜爱。随着网络的发展,各种音频APP、短视频和直播软件的火爆,也让我们有了更多接触音乐的途径和更多的选择。但即使在全媒体时代来临的今天,传统广播中的音乐世界也依然精彩,下面让我们随着数据,一起去寻找广播媒体中那些优质的平台,优秀的节目,和动人的旋律。







上海动感101:打造亲切而年轻态的音乐品牌






MUSIC

动感101是上海**个流行音乐电台,始创于1984年,创始初期名称为“东广音乐台”,1992年后更名为“动感101”,并一直沿用至今。频率立志打造“全亚洲顶尖华语音乐电台”,旗下DJ也多才多艺,涉猎影视配音、跨界主持、唱片歌手等。主持人们各有特色,在各自的节目中均有出色表现,共同打造出动感101频率的优质品牌。


1、活力乡音,上班路上最亲切的声音陪伴

充满新鲜活力的《音乐早餐》是动感101的老牌晨间直播节目,以年轻上班族为主要目标受众,同时兼顾在晨间收听广播的不同人群。节目形式内容丰富多样,歌曲清新明快。“早餐小帖士”介绍最新生活常识实用信息,“新闻速递”播报当天头条新闻、奇闻轶事、娱乐体坛咨讯,“音乐早餐在路上”是上海生活美食的娱乐地图,“新歌推荐”传递最新**听的歌曲。栏目创办初期以上海话主持为主,开播后深受上海本地听众喜爱,后续为了更好的传播和发展,逐渐改为以普通话为主,但主持人相互插科打诨中仍会经常爆出方言梗,既让普通话听众可以无障碍收听,也让喜欢方言播报的听众倍感亲切。


从《音乐早餐》各天竞争走势来看,节目整体竞争力较为稳定,市场份额多数维持在20%上下;节目在车载市场竞争力更为强劲,车载份额均值在25%以上,最高达37%(图1)。从不同类别听众收听时长来看,女性听众收听时长远高于男性,是节目的主流收听人群;25-54岁上班族人群是收听量贡献的主力军;大学及以上学历者对节目喜好程度更为显著。多数听众更倾向于在车上收听,而在上述收听主力人群中该特征尤为明显。节目整体听众结构呈现年轻态,高学历,高收入(图2)。





2、一卷音乐“琅琊榜”,揽尽当下好音乐

有“内地原创**榜”之称的《东方风云榜》,诞生于1993年,是中国内地历史最悠久的音乐排行榜,曾在美国、日本、澳大利亚、新加坡、马来西亚等海内外媒体机构播出,受众十分广泛。每届风云榜中,“十大金曲榜”代表了本年度最具传唱度的歌曲,是流行乐坛的人气风向标。另外还有多个奖项如“年度原创音乐人”“**人气组合”“网络影响力大奖”等,在鼓励优秀音乐创作者的同时也兼顾了时下年轻听众的喜好。


大量优秀的原创音乐竞争角逐,获奖音乐都会在日常节目中为听众一一呈现。结束了忙碌的上午工作,平均每天有20万以上的忠实听众会在午后《东方风云榜》的陪伴下稍作调整、振奋精神,继续投入到下午的工作中(图3)。








深圳音乐广播97.1:汇聚多彩文化元素,充分利用新媒体平台与听众互动






MUSIC

深圳音乐广播频率最早筹建于1983年,经过几年的调试和试播,1990年正式播出,是深圳广播电台最早的四大频率之一,频率覆盖深圳、珠三角和港澳部分地区。深圳音乐广播全天24小时不间断播出,秉承“飞扬971,神州乐逍遥”的节目理念,以音乐节目为底色,以娱乐节目为先锋,打造中国最欢乐的音乐广播。频率收听稳定,早晚两大高峰持续高挺,节目充满年轻活力、引领时尚潮流,充分体现深圳都市特色。


1、清新民谣,快节奏都市中的风花雪月

《民歌味道》是深圳音乐广播民谣类音乐节目,在这里你可以领略到各个民族的琴瑟鼓钟,感受到异域小镇中的浪漫多情。传统与现代,经典和时尚的结合,赢得各个年龄层听众的喜爱。深圳是一个年轻的移民城市,因为年轻而喜爱摇滚和叛逆,因为思乡而怀念乡音和乡情,所以这里的民歌汇聚了全国各地多彩的文化元素。从流行音乐、影视音乐中发掘一切民族音乐元素,从说故事、聊美景中寻找民族的文化底蕴。节目主持人扬阳也深受广大听众喜爱,曾两届蝉联“深圳广电集团十佳主持人”称号。从节目听众喜好程度可以看出,《民歌味道》兼顾了各类听众的收听需求,15-24岁年轻听众,35-54岁中年人群,小学至高中学历者,2000元以下收人人群和4001-5000元中高收入者,他们表现出的收听喜好都十分明显。节目不但融合了不同民族的音乐文化,也满足了不同受众的收听需求(图4)。




2、新媒体平台互动,定义属于你的夜晚

《音乐私享家》是一档借助微信平台和听众共同完成的深夜音乐节目,节目充分利用新媒体平台与听众进行密切互动,在节目特定环节听众可以通过微信来选择接下来播放的歌手性别、歌曲内容、音乐情绪、曲目种类等,定制属于自己的音乐之夜。同时还可以发表自己对音乐的看法,讲述自己的情感故事。动听的音乐,新潮的玩法,使得节目更受年轻听众的追捧和喜爱。节目也充分注重结合本地音乐元素、本地新闻事件、本地音乐盛事,让节目更贴近受众。节目在深夜22:00-23:00播出,此刻的深圳,无论是仍在辛苦加班、还是刚刚结束了一天的工作正在回家路上、再或是已经准备休息迎接第二天全新挑战的人们,节目都陪伴在这些听众的身边。从听众构成和喜爱程度来看,女性、15-34岁、高中及大学以上学历听众的占比均较高,其中,15-34岁青年人群占七成以上,高中及大学以上学历听众占比超过九成(图5)。








无锡音乐广播91.4:全新改版再出发,老牌节目开新花






MUSIC

无锡广播事业起步较早,广播电台成立于1949年。1999年,“三台合一”的无锡广播电视集团成立,成为全国首家广电集团。无锡广播电台深受本地听众喜爱,当地市场占有率在90%以上,其中无锡音乐广播表现最为突出,频率份额始终保持在20%以上,是当地最强势的媒体平台之一。《早安无锡》是无锡地区一档老牌节目,在早间7:00-9:00时段播出。节目每天分享最新的文体讯息、动听的经典歌曲、贴心的养车常识。动感的主持节奏,让上班一族每天都能在好音乐的伴随下享受充实的早晨。


作为当地强势广播媒体,无锡音乐广播一直引领当地早间时段的收听市场。2019上半年,无锡音乐广播早间时段收听表现突出,高峰时段出现在7:15-7:30时段,收听峰值达到1.55%,为全天表现**,该时段节目《早安无锡》平均收听率为1.24%;2020年无锡音乐广播全新改版升级,加入了更多新鲜的内容和声音,全天多数时段相比去年同期提升显著。早间时段收听最高峰值在7:45-8:00时段,峰值为1.94%,对应节目《早安无锡》也进行了全新的改版优化,平均收听率达到1.68%,相较去年提升35%以上(图6)







江苏经典流行音乐97.5:用微笑开启繁忙的一天






MUSIC


江苏经典流行音乐台FM97.5是江苏省**家类型化的抒情风格音乐电台,覆盖南京、苏州、徐州、扬州、镇江、滁州、马鞍山、芜湖等周边地区。电台采用大版块节目区隔收听时段,以流畅的音乐编排塑造陪伴性的收听氛围。音乐素材以中外经典怀旧歌曲为主,以此唤起听众的美好回忆。江苏经典流行音乐台拥有众多当地听众耳熟能详的品牌节目,比如《阳光倾城》是早间6点到9点的一档音乐广播节目。作为一档伴随性节目,《阳光倾城》风格轻松,话题丰富,贴近百姓生活。主持人邓煌富有活力的主持语言,积极阳光的主持状态赢得了众多听众的喜爱。节目以音乐播放为主线,以话题串联为辅线。主持人会选择贴近听众生活的话题展开,生动、活泼、接“地气”。在音乐中闲聊家常,在聊天中播报当天的天气情况、实时信息,这种唠家常式的播报方式,让听众如沐春风。


从听众各周收听总量来看,《阳光倾城》除春节期间有所下滑以外,之后各年龄段听众收听总量都呈现不同幅度的上升趋势。其中,45-54岁人群的收听表现更为突出,5月份以来周平均收听总量稳定在80分钟上下。各年龄段听众稳中有升的收听态势,反应出节目在听众中具有广泛的粉丝基础,可以满足各类人群不同的收听需求,且听众粘性相对较高,对节目依赖性较强(图7)。







中央人民广播电台音乐之声:影音互动、台网融合






MUSIC


今年夏天,中央广播电视总台推出的全新音乐节目《唱过夏天——2020流行音乐大型演唱会》(以下简称《唱过夏天》)在CCTV-3、CCTV-音乐频道、音乐之声、央视网、央视频APP、快手APP等平台连续七天直播,节目采取“线上线下+大屏小屏”相结合的方式,在电视大屏打造演出**现场,广播端同步转播,**现场不设出场主持人(仅出画外音),以纯音乐会形式呈现。小屏移动端打造节目的第二现场,主持人与结束演唱的歌手进行访谈,为受众打造观看节目的多元视角。“双现场”的节目模式实现了跨媒体互动传播,全方位满足了受众的收视和收听需求。七场《唱过夏天》汇聚近50位歌手,为受众打造了不一般的夏夜音乐视听盛宴。

《唱过夏天》与其他音乐节目**的不同之处有三点,**是“更纯”,节目放弃了除音乐之外的其他几乎所有元素,**现场连主持人都仅以画外音的形式出现,尽**所能让观众和听众把注意力聚焦在歌手所演绎的音乐本身,欣赏到更纯粹更连贯的音乐现场;第二是“更真”,虽然节目是现场直播,需要兼顾播出效果,但是所有歌手都以真唱的形式演唱所有曲目。在演绎过程中,细心的听众会听到有些歌手微小的换气声甚至破音,然而这种小瑕疵不但没有影响现场效果,反而更加拉近了歌手和听众之间的距离,让听众感受到更加真诚的音乐魅力;第三是“更广”,本次音乐盛宴邀请的歌手涵盖各个风格,音乐类型丰富多彩。这里既有港台流行歌手,也有内地实力唱将;既有选秀出道的人气选手,也有近几年综艺节目中出圈的新老乐队;既有低吟浅唱的校园民谣,也有嗨爆全场的摇滚演唱;既有像李克勤、任贤齐这些老牌情怀歌手,也有如王源、陈立农这类新生代流量偶像。多样的音乐类型,不同风格的歌手,满足了各类听众的收听喜好,加上影音互动,台网联合的播出形式,也吸引了更多的观众和听众,达到了较好的传播效果。


在收视市场全国城市组中,《唱过夏天》CCTV-3平均每期观众845万人,CCTV-音乐频道平均每期观众315万人,音乐之声单期听众约25万人。三个平台同步传播,受众规模不容小觑(表1)。







结 语






MUSIC


音乐的意义并不止那些好听的旋律,也不止是通俗流行的腔调,更不仅仅是那些奖杯和榜单所能概括的。好的音乐更多的应该是能引起我们情绪上的共鸣,在开心的时候可以让快乐加倍,在难过的时候可以安抚情绪,在孤单的时候能静下心来跟自己对话,在嘈杂的世俗中可以坚定自己的信仰。希望未来的广播频率可以出现更多更好的音乐节目,带来更完美的听觉享受,有更多温暖而坚定的声音可以陪伴我们继续前行。