已跳转原内容已去火星.......

CSM媒介研究亮相2020浦江论道,共探5G融媒时代IPTV产业发展

CSM媒介研究亮相2020浦江论道,共探5G融媒时代IPTV产业发展


收视中国   3天前




2020年10月20-21日,由流媒体网主办的第二十届浦江论道暨中国IPTV/OTT智能视听产业高峰论坛在上海国际会议中心成功举办。中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(简称CSM)副总经理肖建兵先生、事业发展部总监Andrew Li Cheng先生受邀作为发言嘉宾出席本次会议。









在21日的“5G新视界—智屏·智变·智汇”主论坛上,CSM媒介研究副总经理肖建兵先生发表了以《IPTV与媒体融合产业发展》为主题的演讲。




中国广视索福瑞媒介研究(CSM)副总经理肖建兵先生






信息技术的发展,推动了传统电视机构在新闻传播、产业发展方面进行融合发展。肖建兵先生指出,IPTV在传统媒体产业融合发展中占据重要地位。据工信部数据,2020年8月IPTV全国总用户量已达3.07亿。同时,CSM59城市数据显示,2020上半年IPTV平台为整体电视大屏贡献26%的收视。其庞大的用户及收视基础,为传统电视机构,尤其是省级电视开展产业融合发展奠定重要基础。


IPTV收视增长带来了极大广告价值优势。CSM59城市数据显示,2020上半年IPTV互动平台占据整体电视大屏7.93%的收视市场份额,成为电视大屏广告渠道销售下沉的重要依托,其近百亿价值的广告市场有待挖掘。


谈及IPTV、OTT发展中存在的“割据”问题,肖建兵先生指出,过去十年电视大屏行业的发展经验证明“谁割据,谁落后”,在将来,割据仍是影响行业发展非常重大的障碍。IPTV行业将在三大运营商5G技术的加持下共同发展,但分省运营的格局仍会在未来一段时间长期存在。跨区域、跨品牌的合作能否实现,将决定IPTV或OTT行业在大屏发展中可否占据优势地位。



肖建兵先生介绍,近两年CSM顺应市场需求推出多个服务于IPTV平台广告的数据产品。通过真实、客观的第三方数据,CSM将为IPTV产业发展提供互动广告数据支持与效果评估服务、IPTV用户画像服务、全国音视频版权传播效果评估与监测服务。



IPTV是电视机构媒体融合发展的核心。肖建兵先生表示,通过用户、广告、内容、电商等方面的运营,IPTV市场前景可期,但市场运营仍然以省为主、分散严重,评估标准参差不齐。媒体方、广告主急需第三方的数据为用户管理、广告投放、版权监测等提供可靠的依据。CSM将通过专项产品和专业服务,助力IPTV市场规模化发展。







此外,在20日进行的“智变·IPTV”分论坛上,CSM媒介研究事业发展部总监 Andrew Li Cheng先生围绕主题《数据驱动IPTV行业优化布局快速发展》与与会者进行了分享。


中国广视索福瑞媒介研究(CSM)事业发展部总监 Andrew Li Cheng


Andrew Li Cheng先生介绍,CSM作为中国电视收视率调查独立的第三方数据公司,拥有准确的家庭人口结构、个人人口属性、个人收视数据。目前CSM已升级信号来源测量技术,将传统收视细分至不同设备来源,进一步扩展覆盖包括数字有线、IPTV、智能电视/OTT等的直播/互动收视场景。升级后的同源数据可在统一指标体系下,提供全国主要城市IPTV直播、互动平台收视数据用于分析评估。



Andrew Li Cheng先生表示,CSM已推出“家庭电视大屏跨平台全景式研究”、“TV+IPTV电视大屏同源收视测量”、“大屏跨平台广告效果评估(CSM-MAPS)”等多项服务,为IPTV行业提供数据支持,助力行业优化布局快速发展。