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怎样找到CSM索福瑞收视率调研用户,样本户消息就是这样泄露的

《中国电视收视率调查准则》规定,调查机构在确定样本户时,必须与样本户签订保密协议,以确保样本不被非正常因素干扰甚至污染。   

  收视率的“造假门”令人生疑:明明是保密样本,何以被泄露信息?

  收视率就是钱

  2009年5月,中国传媒大学受众研究中心完成了一项对全国21家省级台和省会城市台进行的题为“电视收视率在电视台工作中的应用”的深度访谈,结果发现,所有电视台在节目制播决策中都会考虑收视率因素,且收视率因素所占比重都超过了50%,甚至有一半以上超过70%。所有电视台在裁撤停播节目时,都优先考察收视率,而被停播的节目,基本上全是因为收视率过低。   

  从广告经营战略的确定,到具体节目的去留,不少电视台采用的都是收视率末位淘汰制度。对电视人来讲,收视率就意味着生存,意味着自己的收入。有地方卫视规定,收视率争得****,当即奖励数十万元。业内流传,曾有一位知名制片人,连续赢得5期奖金250万元。

  商业利益的极大诱惑是另一重要原因。   

  一位不愿透露姓名的广告公司从业人员告诉记者,电视节目收视率的高低,对广告投放价格有着举足轻重的意义,几乎左右着广告商对广告投放频道和时段的选择。

  “电视广告收益的多少与收视率高低紧密挂钩,对一些覆盖率高、传播效果好的电视台来说,黄金时段收视率一个点的波动可能直接影响到几万甚至十几万元的广告收入,对于覆盖率低、传播效果差一些的电视台来说,一个点影响的广告收益也有几千元。”这位资深广告人士介绍。

  

寻找索福瑞样本户.jpg

  “挖”样本招数多   

  正是由于收视率与广告价格之间存在的巨大利益关联,促使一些电视台和节目制作机构为了经济利益盲目追求收视率。一位资深业内人士透露,一些栏目为了争夺广告客户,会采取非正常手段去干扰样本。   

  为了找到这些样本,调查公司上门服务的技术维修人员、入户调查员等,不少都遭遇过被跟踪、被“公关”的现象。

  根据这一线索,记者在贴吧输入“索福瑞样本户”六个字后,很容易就找到了“寻找样本户”的帖子。

  业内人士披露,想方设法贿赂样本户,虽非个例,却极难查实。收买样本户,成本并不高,据了解,目前蔚然成风的是,定期给样本用户送大米、食用油等一些礼物,让对方长期锁定该频道。