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干扰电视样本户和收视率造假法律风险与责任

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1.为什么会有伪造评级的现象?


根据“电视收视率调查指南”(GB / T 30350-2013),电视收视率是指在整个电视观众市场中观看某个频道或其节目的个人比例。在广告商,电视台和节目制作者的链中,此数字起“通用货币”的作用,用于判断节目的市场价值。那么评分与这个假链的作用又有何关系呢?


一般来说,广播机构的广告收入取决于电视节目的收视率。由于广告收入的压力,广播机构通常会要求制作机构对收视率做出承诺,并要求收视率和电影购买应包括在购买合同中。价格挂钩(“赌博协议”),即不同级别的电视剧收视率对应使用广播权的不同标准,这种商业模式催生了制作公司购买收视率的现象。


2.评级如何被伪造?


1.评级如何计算?


要探索如何伪造评级,必须追踪评级的统计方法。根据《电视观众收视率调查指南》,目前业界公认的收视率调查过程分为以下几个步骤:首先,收视率调查机构首先根据市场规模和受众特征确定抽样框架。 ,并在其中随机选择一定数量的用户样本,形成一个固定的样本组;然后在样本户中安装测量仪器或日记卡以记录他们的观看行为;最终,受众调查公司将对收集到的原始数据进行组织和分析,最终获得受众评分,从而完成受众评分数据周期的制作。


目前,在电视行业公认并广泛使用的收视率数据来自由中国广播电视大学苏菲媒体研究有限公司(“苏菲”)收集和计数的收视率数据库。因此,索菲经常是数据欺诈的受害者和最直接的受害者。


2.如何伪造评级?


从评级的统计方法来看,不难得出结论,欺诈者最容易“追踪”的是评级调查机构的样本家庭列表,因为“污染”样本会影响评级的成本相对较高。家庭比其他方法。低。例如,如果在某个市场上有300个样本家庭,那么对其中一个家庭进行污染将导致评级变化约0.3%。在当今的微观看时代,收视率每提高0.1个百分点,广告收益通常会达到数百万美元。


实际上,假冒对象的行为方式多种多样,会干扰收视率调查,包括通过不当手段获取样本家庭信息;通过窃听,跟踪,游说和贿赂干扰样本家庭的评级偏好;拦截评级调查机构的数据;篡改统计结果等手段不当。最终结果是,实际收视率数据无法真正反映用户的收视率偏好,从而干扰或操纵收视率调查并人为地影响收视率调查结果。


3.伪造评级有哪些法律风险和责任?


结合以上伪造评级观众的行为方式,我们认为可以在法律层面围绕以下观点进行讨论和研究。


1.违反商业秘密


对于收视率调查公司而言,作为收视率调查基础的收视率样本家庭是更为关键的调查基础,并且它们通常需要付出可观的成本进行提取,确定和维护。这些样本信息通常可以满足商业秘密的组成要求。如果欺诈实体以不正当手段获取样本家庭信息,并进一步使用此类样本家庭信息干扰样本家庭的正常观看行为以人为地提高观看率,则可能构成《反垄断法》第9条规定的业务侵权-不正当竞争法情节严重的情况下,甚至可能构成《刑法》第219条所规定的“侵犯商业秘密罪”。


2011年,浙江省杭州市江干区人民法院以“侵犯商业秘密”罪判处这种犯罪行为[1]。在这种情况下,王(省广播电视集团总编辑办公室副主任)通过电话和地址等非法手段获取了80多个苏福尔样户的信息,并出售给我。