已跳转原内容已去火星.......

守正创新、和而不同——晚间新节目创新特点

守正创新、和而不同——晚间新节目创新特点


周欣欣   收视中国   5天前

收视中国1367期

全文约2680字,阅读需7分钟



近年来,电视节目创新市场呈现出理性回缩的态势,反映出市场调整时期节目创新领域的保护性蛰伏。2020上半年,疫情之下节目创新降速而未停步,以自身主流媒体之担当,在舆论引导、信息发布乃至于受众情绪疏导等方面,发挥了其他媒体所无法替代的作用。经历短暂的休整,自5月起各级频道的节目创新重新回归常态,并积蓄了应对未来变化的更加深厚的内力和更为充裕的能量。本文即以2020上半年71城市[1]市场中晚间播出的新节目[2]为分析对象,与大家共同探寻非常时期的节目创新特征及风向。






节目创新特征



01

语言类节目探索治愈新样态,温暖陪伴还原生活本色

2020上半年,从疫情爆发到稳定可控,从居家抗疫到生活工作回归日常,解压、陪伴、温暖、治愈成为生活中稀缺但尤显重要的元素,尽管在抗疫大背景下娱乐类节目的创新和播出受到一定的限制,但在疫情期间直至疫情逐渐好转,在节目创新中探索心理、情感治愈的新样态,成为节目制播者共同的追求,而语言类节目凭借自身独有的优势,成为快速抚平疫情创伤、重燃生活信心的一剂治愈良药。喜剧竞演、智趣脱口秀、声音互动、文化人物讲述,乃至于青少年语言表达等节目,成为电视荧屏上快速为观众解压,用温暖陪伴还原生活本色的创新典型。


湖南卫视《笑起来真好看》将不同的喜剧元素融合在一起,用诙谐、大胆、温暖、治愈的内容,让观众们爆笑并久久回味,调整心情重新出发。《天天云时间》和《朋友请听好》则在疫情较为艰难的条件下全新整合利用“云”连线技术,用视频小屏拼接成电视大屏,跨越屏幕交流真心,从形式到内容所传递的温度与正能量也让人从中不断收获温暖与感悟。中央台三套《我的艺术清单》讲述时代人物与艺术“跨界”相遇的故事,以“接地气”的艺术视角和创新的节目呈现模式,为观众深度挖掘时代人物与艺术“跨界”相遇的正能量故事。湖南电视台金鹰卡通频道《超能说学院》则聚焦少年语言表达这一必修课题,既是语言艺术的完美体现,更是家长与孩子的一次深度对话,在一种润物细无声的情境中,完成了与当代青少年的价值观勾连。


02

以“家”为载体激发情感共振,原生态纪录展现家常不平常

近年来,在电视节目创新领域,以看似平常的“家”常为创新理念的节目层出不穷。无论是承载家人日常起居的物理形式的家,还是以日常三餐为出发点的家庭饮食,以及围绕家庭婚姻关系、亲子关系展开的观察、互动,乃至于以“回家之旅”为内涵激起的情感共振,无不通过原生态的纪录与对参与者真实情感和故事的挖掘,展现家常生活的不平常之处。


家不仅是温暖的归属,也是寻找内心最初出发的地方。中央台三套《走在回家的路上》围绕嘉宾的“回家之旅”,多维度、多角度地展现回“家”的意义,并在回家的过程中寻找到最初的自我。安徽卫视《家宴》无需客套的话语和繁复的仪式,借助十场认真准备的别样家宴,讲述十种至深至厚的相聚之欢,以此映射出大背景下普通人物的家之情怀,大环境中市井小民的家之情感。北京卫视《婆婆和妈妈》以四组各具典型性的明星家庭模板,将具有代表性的家庭关系真实呈现在荧幕上,引发观众对于婚姻、亲情以及代际沟通的思考。湖南金鹰卡通卫视《超能一家人》则通过亲子协作益智答题的模式,强化家庭生活中亲子关系体验,为营造和谐向上的家庭氛围提供借鉴。湖南卫视《嗨我的新家》选择在“大城市,小空间”中生活的年轻人为拍摄对象,让改造后的家更好地承载生活的梦想。深圳卫视《这是谁的家》用更有温度和态度的“姿势”走进明星的家,在双向的互动交流之间,发现有温度的生活,为家庭生活带去更多想象空间,在娱乐的同时拓展公益帮扶。


03

文化节目知来路方明去处,美食节目透过人间烟火传递治愈能量

近年来,《国家宝藏》《遇见天坛》《上新了故宫》等文化综艺火爆荧屏,故宫、天坛等传统IP纷纷放下身段,通过综艺化的表达拉近与年轻受众之间的距离。这些节目以中国传统文化为内核,以综艺为外壳,借助游戏竞技等手段,让中国传统文化回归大众视野。知来路,方能明去处,2020年,北京卫视国潮综艺《了不起的长城》蓄势出发,节目以户外真人秀的模式承载长城文化IP,明星“长城砖员”沉浸式体验寓教于乐,用趣味的方式了解和学习了先辈的智慧。它兼顾历史文化输出和适应当下综艺市场的融合需求,成为电视文化节目创新的又一力作。


不仅如此,美食与文化的结合,也成为2020上半年电视内容创新突围的着眼点,透过孕育了地方美食文化的人文风物和经典美食形象,美食文化节目不仅在非常时期为受众带来视觉上的舒缓和味蕾上的释放,更是透过袅袅人间烟火气,向大家传递出健康的、治愈的正能量。深圳卫视《粤菜大师》通过记录广东美食和人文风物,描绘粤菜大师人物群像,展现广东敢为人先、勇于争鲜的粤菜精神,展现粤菜餐饮产业文化符号新力量。湖南卫视《鲜厨100》则集结数十位兼具颜值与厨艺的元气少年比拼厨艺升级,用青春语态谱写美味乐章,以年轻气质及治愈能量突围“出圈”。


04

情感节目还原真实的恋爱社交场景,热门社会议题投射节目现实观照

情感类节目在国内电视荧屏上的发展,历经了多次代际更迭。初期电视交友类节目,以1998年《电视红娘》、1991年《今晚我们相识》等为代表,首次在荧屏上展现了素人交友的的概念,但后续影响力有限。发展至1998年,湖南卫视《玫瑰之约》多轮配对、交流讨论等模式掀起了**波相亲节目热潮,情感类节目迅速从省级卫视扩散至众多城市级媒体中。2010年,江苏卫视《非诚勿扰》成为交友类节目里程碑式的发展节点,其节目模式迅速扩散至各级电视频道,但也遭遇了同质化竞争之下的观众审美疲劳。近年来,随着社交媒体日渐渗透至受众的日常生活之中,情感交友类节目也日趋进入更加细分的发展阶段,素人VS明星,棚内VS户外,青年男女VS代际相亲,多种模式与元素杂糅,同时更加反映时代特征的以手机为载体的恋爱社交场景,成为情感类节目突围的新的发力点。


2020上半年,多档情感交友类节目聚焦年轻受众、下沉市场受众的婚恋需求,借助手机社交媒介的大数据运用,从跨屏社交等全新的维度,围绕当代青年人的婚恋观投射至更为广泛的社会议题,反映节目的现实观照。湖南卫视情感类跨屏社交节目《一键倾心》围绕当下新时代青年的生活观、恋爱观展开,使用手机社交媒介,通过大数据与社交群聊帮助青年男女逐步探索彼此,再面对面约会增进情感,决定是否牵手。上海东方卫视《喜欢你我也是》将镜头聚焦在更具有时尚个性的“Z世代”,以他们新潮的情感痛点为切口,多次发起多元化的社交活动,为单身男女们牵线搭桥,厘清时下年轻一代的恋爱社交规律。此外,中央台三套《喜上加喜》以户外综艺相亲的模式,走进下沉市场的广大乡村县市,在各处扶贫成就喜事连连的氛围中,帮助广大青年牵线搭桥,打造幸福人生的向往,传达爱情正能量。





结语


2020上半年,在举国齐心抗疫的大背景下,电视节目创新也逐渐走出低迷,回归市场常态。而经过疫情的洗礼,节目创新无论从形式、内容还是表达手法上,都更趋理性与成熟,并尝试通过节目创新扩散乐观治愈的正能量,对观众形成正向的、积极的情绪与心理疏导,为全民走出疫情阴霾发挥了独有的作用,引领电视节目创新跨越沟壑,稳步前行!