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李德朋:乘风破浪的我们|长三角媒体融合发展论坛广播专场嘉宾发言精选

李德朋:乘风破浪的我们|长三角媒体融合发展论坛广播专场嘉宾发言精选


李德朋   收视中国   6天前

导读:9月9-11日,由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(以下简称CSM)主办的长三角媒体融合发展论坛在宁波成功举办。在9月9日以“势变﹒创赢”为主题的论坛广播峰会上,苏州广播电视总台新闻综合频率总监李德朋以《乘风破浪的我们》为主题,分享了苏州广播媒体融合发展探索。


▲ 苏州广播电视总台新闻综合频率总监   李德朋


以下为演讲实录





01


颠覆传播,融媒产品态


➤ 节目产品化



▲ 节目产品化相关节目


传统的广播传播态是线性传播。在中国当下网民数量9.04亿、手机网民规模8.97亿的现在,必须要用产品思维做节目。尤其对于广播来说,节目产品化是对日常节目提出的最严格要求。需要广播节目主持人思维进行转变。这个转变就是从“节目主持人”到“产品生产者”。我们一直讲“受众画像”,那么你的节目受众是谁?他们需要什么样的节目和内容?如果你的节目是一款产品的话,哪些人会埋单?会出到什么样的价格?这是主持人必须打破原有思维模式去思考的一连串问题,解决好了这些问题,你的广播节目也就成为可以贴着标签“出厂”的产品了。节目产品化就是以产品化的思维策划节目,以受众化的思维雕琢内容。


近年来,苏州尝试了几个以产品化为核心出发点的新节目。《可爱的中国》是我们和中科院地理研究所一起做的音频产品,它原本来是绘本长卷,每卷长度20—30米,我们签了版权以后就把它做成纯音频产品,内容在“学习强国”、“蜻蜓FM”上都有专业的呈现。目前没有特意推广的情况下,在“蜻蜓FM”上点击量是50万。就在今年9月份被国家广电总台列入2019年度少儿节目精品发展专项资金扶持项目。


《丁丁和爸爸》这个是疫情暴发后,苏州广播立即启动制作的系列广播微剧,大年初三就已经上线。这个产品在学习强国平台、央广、湖北之声等169家电台和互联网平台全网发送。


《森林交响乐团》是一个十分钟长的原创社交类产品,被评为了今年第二季度江苏省广播电视创新创优节目。

《声音树》是苏州广播的一款针对青少年受众的融媒产品,**季“听见彩虹”成为国家广电总局重点扶持的创新创优节目。第二季推出的主打产品,每期10分钟左右,共21期。


➤ 产品品牌化

广播节目产品化之后,就要考虑产品的品牌化,甚至可以举全台之力将“节目品牌”转为“线下品牌”,使之成为广播电台的大IP。


苏州音乐广播立足苏州,辐射全国的一个原创品牌活动:人文音乐课。2013年至 2019 年间,“人文音乐课”持续运作 40多场,罗大佑、小虫、姚谦、高晓松、方文山、赵传、辛晓琪等加盟,与“网易云音乐”实现深度合作,成为全国流行音乐界热点话题。


《手术风云》系列融媒直播和“云诊室“品牌打造。今年受疫情影响,大家对医学和健康的关注度非常高。很多媒体最近开始了手术直播热,其实早在2017年,苏州新闻广播就开启了手术融媒直播。广播记者、主持人穿上手术服、带上摄像机走进手术直播室。在此基础上,在疫情暴发后,迅速推出“云诊室”线上产品,解决市民和海外华人健康需求,与医护工作者共同战“疫”,捕捉社会焦点、找准落点、寻求支点,最终解决社会痛点,取得较好社会效果。



▲ 《人文音乐课》剧照

《为爱发光》公益行动。每年的5月19日是世界炎症性肠病日。可能很多人对这个疾病不了解,甚至根本都没有听说过。但给大家说,刚刚辞职的日本首相安倍晋三,官方通报的身体原因就是患了这个病。因为这个疾病有个代表性的颜色,就是紫色。所以每年这个时候,我们和苏州标志性建筑东方之门、科文中心等一起点亮紫色,提醒大家关注个人健康。广播节目线上引导、线下亮灯,再加上微信、视频融媒传播,最终就成为一个广播融媒公益行动。




02


打破壁垒,寻求新生态


➤ 打破地域壁垒

如果用两个字概括“什么是媒体融合”,你会用哪两个字?个人不成熟的看法是“破界”。那么我们传统广播媒体的“界限”或者“壁垒”是什么呢?区域覆盖、单一介质、线性传播、转瞬即逝……广播和电视一样,作为地市级媒体,**的特点之一就是覆盖范围。“天下广播是一家”,用好广播联盟、做好区域合作至关重要。去年,《我们都是长三角人——对话长三角市长》,与上海台等十多家电台一起做内容;今年春运,苏州台联合广州台、哈尔滨台、成都台、郑州台、银川台,跨区域推出《春运大中国 温暖回家路》直播;《驰骋新时代 逐梦长三角》融媒直播,涉及三座城市(上海、苏州、南通)八家电台五个客户端,呈现了一场4小时15分钟的融媒直播;类似这样的区域联合融媒直播都获得了不错的社会反响。广播的影响就需要这样打破地域壁垒,相互借力,相互支撑,形成区域影响合力。



▲《我们都是长三角人——对话长三角市长》海报


➤ 打破媒介壁垒


▲《金鸡湖之声》FM91.1新闻广播

音频、文字、视频等单一传播介质形成了传统的广播、报纸、电视等媒介;而现在的受众需求已经完全不满足于单一介质的传播,需求侧已变为全介质的需求对象,作为供给侧,就要提供全介质的服务。我们获取信息的场景一般有三个:家庭场景、工作场景和驾车场景。以前在家庭场景中基本上是看电视,现在很多情况下被移动互联网替代;以前在工作场景中获取信息的是报纸、网站,现在基本上是移动互联网;驾车场景虽然看似艰难的挺住了,但随着车载设备的进一步智能化,我们广播媒体还能挺多久?因此,打破原有单一介质传播壁垒是必由之路。


很多人提到广播就会觉得是单一媒介,现在情况完全不一样了。以前广播、电视、报纸的界线分的很清晰,但现在每个受众面临海量的内容,我们该如何给他想要的内容,而且很精准地推送给他,这需要我们研究和精准施策。《金鸡湖之声》融媒项目,是苏州新闻广播与苏州工业园区组织部一起推出的包含了文字、图片、音频甚至视频的全介质产品。它有效地将内容聚合,传播方式迭变。




03


科技赋能,探索新业态



▲低延时、高话质、可交互、可视化,5G特点解决广播融媒痛点

5G技术和大数据、云计算、人工智能等紧密结合,迎来信息通讯时代巨大变革,推动信息传播方式加速变化,将改变传统广播电视的表达。在融媒体的大环境下,如何让人工智能助力广播快速发展是关注的重点。现在不少广播媒体已逐步实现人工智能在广播节目内容、节目制作流程的深度融合及多渠道经营。在人工智能的助力下,广播焕发出新的生命力。


今年5月8日开始,苏州新闻广播推出人工智能主播“小新“,直接参与节目生产。主要是利用科大讯飞的语音识别技术,苏州台搭建生产制作审核平台,最终辅助节目生产。小新能在较短时间内整理资讯,编辑简单的新闻内容,现实新闻编辑速度更快、出错更少、效率更高。目前”小新“每天节目参与总量大概60分钟,释放人力部分人力。


技术赋能解决广播融媒痛点。传统广播媒体虽然是单一介质的声音媒体,但音质、交互、延时等要素一直是广播媒体的重要生命线。技术的迭代,5G时代的到来,将大力助推广播融媒解决痛点。跨区域之间的融媒合作和直播今后将成为广播融媒发展的常态,新技术赋能,将有效解决声音高品质为前提下,电台同频共振、并机直播时的交互问题。随着5G时代的到来,5G时代下的“融媒”也将进一步向“智媒”发展,未来十年的媒体发展方向便是更趋向于人工智能化。


04


守正创新,重构新势态


习近平总书记提出完成新形势下宣传思想工作的使命任务,要自觉承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务。融媒时代,广播媒体需要抓紧转型那些固化保守、已不适应融合传播时代发展和受众新需求的部分。如何把“重要的”做成“需要的”,既要“站在市委市政府大院里” 想问题,又要“站在田埂上找感觉”,这是媒体守正创新的关键。



▲江苏省委组织部、苏州市委组织部领导为“红色电波支部”揭牌

去年,苏州新闻广播 “不务正业“的推出了两场线下展览。苏州新闻广播以城市高度、历史厚度,发展速度为核心,综合运用制高点、聚焦点、共情点,全面展示苏州成就、苏州精神和高质量发展。反映苏州经济建设成果,以及在全国大中城市中的排名,激发广大群众爱党爱国爱乡,奋进新时代的热情,并与主题教育相融合,展览有广度。展览除了让人们看到苏州现在的辉煌成就,也不忘让大家感受这座城市过去的文化情怀。展示出的文化深度,勾起了人们对于过去时光的回忆,让观展者产生了强烈的情感共鸣,展览有深度。不论在广度上如何延伸,在深度上如何挖掘,展览的主线极为清晰和动情。展出以一座城市的变迁为缩影,用宏大的视角和广阔的视野展现了70年来新中国快速发展的坚定步伐和傲然屹立于世界东方的灿烂光辉,具有政治高度。更为重要的是展览将地点选在城市之巅、环顾四周就能轻易将整个城市尽收眼底,将观景和观展进行关联、将心中所感和眼中所看合二为一是一种什么样的体验?为了获得这个答案,几万人欣然前往,这就是关联度。展览坚定“四个自信”,探索新时代传统广播媒体的融媒发展之路,获得第四届全国广播超级碗“全国优秀活动案例“。

十九届四中全会提出,推进国家治理体系和治理能力现代化,广播媒体不能当“没事人”。以建设性新闻的理念来提升正面宣传的质量和水平。作风建设永远在路上,城市发展没有局外人。《曝光台》、《政风行风热线》等节目,密切配合,提出城市发展中的问题,推进问题的解决。广播节目《金相邻》,一张覆盖全市400多个社区,融党建、志愿服务、社区管理为一体的网格化通讯网络基本形成,解决服务百姓生活最后一公里。主流广播媒体要聚焦问题,参与到社会治理,推动问题的解决。要将报道中心转移至议题设置,通过专题策划和采访报道架起多方沟通的桥梁。