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李玮:媒体融合环境下影视类短视频的发展思考|短视频MCN生态与媒体融合峰会嘉宾发言精选

李玮:媒体融合环境下影视类短视频的发展思考|短视频MCN生态与媒体融合峰会嘉宾发言精选


李玮   收视中国   1周前

导读:9月8日下午,在CSM受邀协办的中国广电媒体融合发展大会——“短视频MCN生态与媒体融合峰会”上,1905电影网董事长、总经理李玮女士以《媒体融合环境下影视类短视频的发展思考》为题,分享了电影频道融媒中心短视频传播的多个精彩案例。



▲ 1905电影网董事长、总经理    李玮女士


以下为演讲实录





01


新闻内容力求小视频大主题


作为电影频道融媒体,在短视频方面,我们新闻内容力求小视频、大主题,就像电影频道和湖北广播电视台联合打造的公益短片《阳台里的武汉》,下面我列举出新闻内容的三个案例:




案例1“万众一心”和案例2“阳台里的武汉”


**,我们在1月27日正月初三,封城以后的第四天,电影频道融媒体中心策划并联合了湖北的楚天广播、武汉广播电视台,共同发起了“万众一心,打击疫情防控阻击战”的线上活动,号召电影人,包括成龙、李冰冰、周迅、黄晓明、尹莉(音)、甄子丹、容祖儿、惠英红,也包含了范迪塞尔等一些国外电影明星一起一共239位电影人,积极响应,共同发起了这样一个线上活动,活动的覆盖范围是我们全平台、全网。


冷松老师提出的第八个问题,短视频我们更关注是建自己的平台还是进别人的平台?对我们来说,我们定位是一个内容的生产者和提供者,短视频就像一束光,如果能让这个正能量的声音传播得更远,如果能够让这束光照得更亮,其实大家可以共同协作来推进短视频的内容正能量传播。同时,除了发起这个活动之外,我们制作了30支广电式公益宣传广告片,在电影频道的黄金时段和电影快讯版密集地联播。


第二,电影频道在我们还有“9+1”的联盟,联动了“学习强国”学习平台,人民日报新媒体,央视新闻新媒体等主流媒体,也包括抖音、快手、腾讯视频、今日头条等新媒体,楚天广播和武汉电视台等全国的地方媒体,还在北京的地铁、机场电子屏等户外的媒体形成了一个媒体的矩阵,整个活动的微博话题量达到了7.6亿次,短视频的播放量超过了3.5亿次。每次活动结束之后,我们的同事都会对这些活动进行复盘,对数据进行统计。其实我个人认为,数据、流量并不是我们做媒体人的追求目标,而是一个高质量短视频的结果。


就我个人的理解,什么叫高质量的短视频?其实只有坚持自己的理想和信念,坚守自己的原则和底线,做有思想,有内涵,做有深度,有温度的内容,那才是真正的高质量的短视频。所以,高质量的短视频一定会带来高的流量和影响力、传播力。



案例3“70年,我是主角”


第三,去年我们在国庆前夕由电影频道融媒体中心、人民日报新媒体中心联合出品的“献礼微电影”《70年,我是主角》,在电影频道(电视、网站、微博、微信、客户端等融媒体平台)、人民日报(微博、微信、移动客户端等新媒体平台)及腾讯视频、微博、抖音等全网各主要平台正式播出,获得了比较好的社会反响。《70年,我是主角》是由我们频道签约的青年导演姚庆涛执导的,青年演员杨洋主演,影片在4分38秒的时长里,用艺术化的视听手法将新中国成立70年的发展历程重大的事件串联起来,既展现了中华儿女70年来始终不变的赤忱之心和驰骋之志,更彰显了我们都是追梦人的一个时代主题。


在短视频发布之后,全网的播放量一共达到了3875.18万人,发布以后,网上关于“200秒穿越!《70年,我是主角》“,“杨洋年代风”的话题登上了微博、抖音、热搜榜的前列。网友表示,从新中国成立的那天起就再也没有停止过奔跑,一路奔跑一路向前,中国加油;包括提到了“作为00后的我”触动非常的深刻,短短240秒的短片创意,生动地描绘了中国三代人的经历路程,是先驱者用鲜血、汗水、智慧换来的今天。


在9月30日的国庆前夕,我们为了配合这支短视频的传播,电影频道融媒体中心和人民日报的新媒体中心,我们联合又推出了《70年,我是主角》的互动H营。这个产品采用了AI的技术,用户可以上传自己的头像,实现视频、图片的换脸,把自己成为短片的主角,这个视频推出之后,它是有一定的创新性、互动性,在媒体融合传播和AI技术创造性方面,我们是做了一次有益的尝试。


所以,作为电影频道的融媒体中心,我们主要是通过短视频的创作与传播,在发生重大事件和新闻宣传任务时,组织广大的电影工作者发挥自身的影响力,营造万众一心,众志成城的舆论氛围,凝聚强大的精神动能。





02


影视生产专注小视频长转化


电影频道因为拥有1万多部电影,在电视端可以播放的电影版权。1905电影网依托电影频道,我们有7300部正版的带有龙标的电影版权。大家很多时候会和我们探讨一个问题,关于短视频转化的问题,我们可能不像别的平台一样实现电商的营销或者品牌广告的转化,更多的转化是在于短带长,由短视频给我们带来长视频的点播而转化的广告效应和会员的转换。



短视频带动长视频转化三个案例

我们特意让同事找出来的这三个案例实际是非典型性的案例,因为在7300多部影片中,我们有很多的大片,这三部,无论是从片名还是内容看,包括它的类型看,其实它并不是被关注类型的影片,两部是儿童影片,一部是军旅题材的,这在别的网站和平台上,日常的点击量并不是特别高,但我们通过每天剪辑短视频以及在全网合作的模式,开放接口,由观众通过搜索引擎,通过短视频来导流的方式,我统计了一个数据,像《半碗村传奇》日均播放量/单日最高能达到105万+,通过这个短视频能带来累计播放数量达5.3亿。《拆弹英雄》除了我们在各平台推放短视频以外,更重要的是我们在恰当时期推出了配合电影频道在电影方面的开播,它带来的单日访问量是65万,以及累计的播放量能够实现3486万。


在短视频短带长转化方面,其实我们是基于用户内容多元化的第三方短视频,短视频不仅仅是我们机器人剪,同时也发动了我们的网友,广大电影爱好者制作。广大电影爱好者的优秀作品充分发挥了互联网病毒传播营销优势的特点,大量地点赞、评论、转发,在吸引用户中,产生共鸣的同时也能激发广大网友强烈的观影诉求。所以,他们会主动地搜索相应的长影片内容,最终达到导流的效果,达到整站收益的状态。





03


合作领域实现小视频远规划


我们未来其实对合作领域实现小视频的规划是“一核多级”。首先“一核”是指,我们以M视频为核心,我们会联动整合频道的M视频、M点播、M数据,这都是我们电影频道融媒体以及1905整合之后成立的一个工作室。顾名思义,从它的文字可以看出,我们这些很清晰的功能区分。我们同时会联合已经合作过的,包括企鹅号快手、微视等等,以及将来有无限可能的合作伙伴来共同完成,接下来整个产业整合多极端的产业事情,一是M视频+文化制造,因为我们一直在垂类地发展,所以,接下来的重点发展是M视频加上网络直播一块业务,打造M直播、M创意、M图文、M联盟点播大数据整个在内的M矩阵产品线。



“一核多级”示意图

其次是M视频加上数字文化,《70年,我是主角》里我们用AI数据技术实现的数字文化的转化,这也是我们在科技领域的尝试,在未来我们会继续探讨,开放式地研讨数字领域影视技术的进步,去体验互动,依托发展的5G技术,培育我们互联网影视发展相关的业态。


我们M视频加上直播以及加上文旅融合的业态。目前我们已经启动的是星光行动的第二季“温暖有光放映会——跟着电影去旅行”,直通电影院云首映的一些重点项目,从而实现我们整个社会效益和经济效益的双丰收。