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岳学渊:差异化出圈带来的新挑战与机遇|短视频MCN生态与媒体融合峰会嘉宾发言精选

岳学渊:差异化出圈带来的新挑战与机遇|短视频MCN生态与媒体融合峰会嘉宾发言精选


岳学渊   收视中国   9月16日

导读:9月8日,中国广电媒体融合发展大会在北京隆重召开。当天下午,在中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(以下简称CSM)主办的“短视频MCN生态与媒体融合峰会”上,四川广播电视台《四川观察》总编辑岳学渊以《差异化出圈带来的新挑战与机遇》为主题,分享了四川观察在融媒体上的探索。



▲ 四川广播电视台《四川观察》总编辑   岳学渊


以下为演讲实录





01


客户端+渠道生产

不断探索差异化用户的需求


四川广播电视台作为四川省最重要的广电主流媒体,近年来坚持“出作品、出人才、出效益、树品牌”总目标不动摇,在转型发展、融合发展的征程中迈出了坚实步伐。在融合发展的过程中,四川广电一直向外拓展,开放合作,积极推进媒体全面融合,和多家大型互联网公司,已经从开始的版权合作、内容分发,发展到内容合制、技术赋能、战略合作、落地项目,进行了全方位、深度的合作探索。


在探索的过程中,我们逐渐认清了广电的优势:短视频和直播,为了在短视频和直播上差异化发展,《四川观察》采用一个客户端和多个渠道生产并进的方式进行,每个渠道根据其特色,在坚持新闻生产的方式方法上,寻找差异化的生产模式,例如在抖音、快手上,成立MCN跨项目事业部,进行创新探索。




02


“媒体+网友”共创,孵化《四川观察》


当前,正处于媒体融合的深水期、攻坚期,传统媒体都在依托自身原有的基本盘进行转型。四川广播电视台作为西部地区广电媒体代表,以融媒产品“四川观察”为核心进行MCN孵化,在这个过程中,我们探索了近四年的时间,在最近这几个月,越来越多的用户关注到了我们。


“观观什么时候才能拥有这一天呢?”在“四川观察”对人民日报抖音粉丝数突破1亿的祝贺视频中,这样的一句话点燃了网友们评论的热情:“你多观察观察,说不定就有了”、“没事,你是四处观察,来点宇宙的,粉丝来得快”。在网友的热议之下,四处观察的“四川观察”随之出圈,而这也是我们在媒体融合道路上的一个关键时刻,一直以来,投稿是四川观察客户端的一级入口,所以我们的短视频也是一直和关注我们的网友共同孵化的,此次的热议,让团队看到了网友对四川观察品牌的热情,这让“媒体+网友”共同孵化“四川观察”MCN,成为了一种可能。




03


广电栏目化制作,全网视频化视野


一直以来,川台都在积极推动《四川观察》发展,在运营客户端的同时,《四川观察》也入驻了抖音、快手、百家号、微博等多个平台,其中抖快团队就是由团队内的创意工作室负责,让有经验的新闻主管负责账号线索、审核,配置有想法的年轻团队,还和金熊猫新媒体公司成立了MCN的跨项目事业群来推动账号运营,以栏目化的运营思路,全力打造突破口:突破“本土中心制”的思路,以“立足四川,观察世界”为内容定位,保持敏锐的新闻嗅觉,打造了一系列短视频热点内容。




04


打造“慢直播+热点直播”的24小时


主打“短视频+直播”的《四川观察》,除了短视频在抖音爆火外,另一部分是打造“慢直播+热点直播”的24小时,不间断的直播间,建立了一套自己的直播体系和技术,基于此技术,短时间内工作室发起短视频直播超过100场,开启了稳定的慢直播项目,实现了7x24小时不间断直播和紧急插播,累计直播观看人次超亿次,


《四川观察》抖音号成功出圈,吸引了网友的注意力,出现了不少有趣的催更评论,例如“两分钟了,一亿粉丝不想要了?”就连“四川观察”的直播间,也成为了网友的“表白墙”“聊天室” “许愿池”。也就是说,《四川观察》账号不再单单是一个信息媒体发布平台,还被网友们开发出更多有趣的互动功能。




05


努力成为大家身边的一个朋友


随着“四川观察”的此次出圈,官方互动角色“观观”以“成为大家身边的一个朋友”为定位,做一个“有感情有温度的发布机器”。从8月起,“观观”的社交性属性加强,主动联系多个官号、明星、达人,和大家产生良好的互动,积极地回复用户的信息和动态,和广大网友保持良好的联系,凭借其趣味、亲民的语言风格深受网友的喜欢,能够增加用户对于账户本身的好感度和粘性在更多用户关注之后,我们感受到了什么叫“网红式出圈、趣味化玩梗”,越来越多的用户、媒体、机构、达人和我们做起了朋友。


《四川观察》的出圈,只是融媒发展的探索的路径之一,而且还需不断完善。因为不论出圈与否,传统媒体人的看家本领不能丢。我们一直坚持视频内容真实、消息迅速、稿源渠道丰富,在新语态的基础上打造人设。据新抖数据显示,《四川观察》粉丝多为24-30岁的用户,这也正符合我们的人设定位;同时运营小编也通过不断互动来增强用户粘性。




06


差异化转型着力实现四大功能

内容生产|资源聚集|信息传播|商业运营


目前传统广电入局MCN已是大势所趋,各家在融媒路径上,打法不尽相同。央媒、湖南、上海、山东等都是我们学习的对象,而四川广播电视台作为西部综合实力最强、影响力**、传播手段最丰富的现代传媒集团,基于自身的优势,联合旗下的金熊猫新媒体公司成立了MCN跨项目事业群,负责旗下达人、IP节目、电商直播等多个业务板块的综合运营。整体而言,四川广播电视台的MCN发挥了传统媒体在内容制作上的优势,着重以《四川观察》为拳头产品,基于其本身的内容优势,未来将着重实现四大功能,即:内容生产、资源聚集、信息传播、商业运营。




07


联合短视频平台与其共生共长


在媒体融合的大环境下,四川广播电视台在推进MCN的进程中,探索、打造了《四川观察》这一“融媒产品”,以传统媒体人的创作为基底,以产品化的思维进行整合运营。


我们的核心团队都是十几年的电视人,在转战新媒体的过程中,自学抖音、快手的发布规则,借鉴人民日报、央视新闻等大V的制作手法,内容上也多从大众的角度考虑来进行新闻短视频的制作,从而形成了《四川观察》独有的短视频风格,也为平台提供了优质内容。此外,我们和平台开展了多维度的合作,探索新的发展可能。比如我们联合百度发起了“寻找川话代言人”活动,共同开发了一款个性十足的“川方言”发音人,赋能到“观观”上,为世界各地四川同胞带去熟悉的家乡记忆。