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整装待发、蓄势起航——2020上半年晚间新节目观察

整装待发、蓄势起航——2020上半年晚间新节目观察


周欣欣   收视中国   9月7日

收视中国1350期

全文约3461字,阅读需8分钟


近年来,电视节目创新市场呈现出理性回缩的态势,反映出市场调整时期节目创新领域的保护性蛰伏。2020上半年,疫情之下节目创新降速而未停步,以自身主流媒体之担当,在舆论引导、信息发布乃至于受众情绪疏导等方面,发挥了其他媒体所无法替代的作用。经历短暂的休整,自5月起各级频道的节目创新重新回归常态,并积蓄了应对未来变化的更加深厚的内力和更为充裕的能量。本文即以2020上半年71城市[1]市场中晚间播出的新节目[2]为分析对象,从播出、收视方面梳理分析,揭秘疫情非常时期电视节目创新的坚守与应对。






新节目播出概况


01

电视节目创新量较往年同期下降,常态节目创新比重低位徘徊

2020上半年,在71城市电视市场中,各级频道晚间时段共播出新节目近1900档,较2019年同期进一步下降。从不同类型新节目的数量分布来看,进入频道日常播出序列的常态新节目130余档,占新节目总量的7.2%,较2019年同期减少了2.1个百分点,受疫情以及电视市场发展影响,继续低位徘徊。非常态新节目的创新比例达到92.8%,其中以元旦、春节、清明、五.一、六.一、端午等为主题的节庆假日类新节目,和以全民抗击疫情为主旨的电视特别节目,所占比重均超过三成,成为疫情特殊时期节目创新市场的特有现象(图1)。




02

常态节目创新集中于开年和复工伊始,非常态新节目在传统节庆期间放量增长

长期以来,为顺应观众收视习惯的变化特点,电视节目创新逐渐形成了特有的季节(时期)性变动规律。象征一元复始的开年时点及大量年轻收视群体回流传统收视的暑期,成为常态电视节目创新的高峰节点;在传统节庆和重大事件时期,非常态节目创新量倍增。2020年,这种节目创新的季节(时期)性规律依然显现(图2),但也因疫情原因形成了特有的规律:开年的1月和全面复工复产的5月成为上半年常态节目创新最为集中的月份,各级频道推出的常态新节目数量分别达到37档和33档,远高于其他月份。春节所在的1月电视节目创新市场中非常态新节目大量涌现,在电视媒体上形成团圆、欢庆和热烈的氛围。




03

省级频道常态节目创新受疫情影响下挫,中央级频道非常时期节目创新提速

近年来,省级频道一直是电视节目创新的主体,在常态新节目和非常态新节目中所占据的体量较大。但2020年上半年,受到疫情防控期间类型节目制作及创新的种种影响,省级频道常态节目的创新量占比下挫:其中省级卫视常态新节目占比由2019年同期的38.6%降至29.1%;省级地面频道常态新节目数量占比也由2019年同期的46.0%降至35.1%。中央级频道作为***媒体,在疫情期间,不仅承担着正确引导舆论走向、及时传递疫情权威信息的重任,在特殊时期也凭借独有的节目制作和创新能力担负起了积极引导受众居家抗疫精神文化产品消费的职能,常态节目创新数量占比较前两年明显提升。与受众日常生活关系最为紧密的城市台频道,也得益于与受众需求的贴近性,在常态节目创新数量上有所提升(图3)。




04

综艺、专题、青少节目创新集中,地面频道常态生活服务节目创新活跃

2020上半年,综艺、专题和青少类节目仍然是各级频道创新最为集中的三大类型,其中综艺类节目创新量居首,在常态和非常态新节目中的比例分别达到25%和26%;专题类节目紧随其后,在常态和非常态新节目中所占的比例分别达到19%和27%;青少类节目虽然创新总量上排名靠前,但常态青少节目创新相对滞后,占比仅为6%,更多的是一次性播出的青少晚会、表演、比赛等类非常态新节目,占比达21%。生活服务类节目尽管在创新总量上排名第四位,但常态节目创新活跃,超过综艺节目排在**位,占比达28%(图4)。




2020上半年,在开年以及春节双重驱动之下,各级频道尤其是上星频道综艺类节目创新较为集中,无论是常态综艺节目还是非常态综艺节目的创新中,中央级频道和省级卫视都走在了前列。而随后疫情全面爆发,各级频道均减少了综艺节目的播出和创新步伐,直至5月逐步复工复产后渐趋回归常态。专题和生活服务节目成为非常时期各级频道创新的重点:省级卫视和市级地面频道常态专题节目播出比重超过20%,中央级频道和市级频道非常态专题节目播出比重超过25%;生活服务类节目在地面频道节目创新中所占据的地位日趋重要,市级地面频道常态生活服务节目的播出比重高达45%,省级地面频道常态生活服务节目的播出比重也达到30%(表1)。




05

逾半数常态新节目开播于20:00-22:00,省卫视近七成新节目开播于此时段

从各级频道常态新节目播出时段分布来看,20:00-22:00是常态新节目开播最为集中的时段,有超过半数的常态新节目在这一时段开播,其中开播于21:00-22:00之间的常态新节目达到39%。各级频道基于自身的节目资源配置、受众收视习惯等,在节目创新时段分布上表现出不同的特征。中央级频道和市级地面频道分别有88%和50%的常态新节目开播于20:00-21:00,省级卫视近七成的常态新节目开播时间集中于21:00-22:00时段(表2)。







常态新节目收视概况


01

上星频道高收视新节目占比止跌回升,节目创新多维度传递向上正能量

尽管近年来各级频道电视节目创新都朝着更为理性的方向发展,常态节目创新数量回落,但在传统媒体整体竞争力难抑颓势的大背景下,常态新节目的吸睛能力也并不乐观。综观2016-2019年晚间时段上星频道常态新节目的平均收视水平,高收视新节目占比呈现下降趋势,平均收视率在0.5%及以上的常态新节目占比由2016年的18%降至2019年的8%;平均收视率达到1%以上的“现象级”新节目更是在近三年缺位。2020上半年,疫情影响之下,广电传统媒体在受众媒介消费中的重要作用凸显,同时伴随观众居家电视收视时间增长的利好,上星频道高收视新节目占比止跌回升,平均收视率在0.5%及以上的常态新节目占比攀升至17%,平均收视率达到1%以上的新节目占比也达到2.1%,高于2016年水平(图5)。




观察上星频道收视较高的常态新节目,可以发现,从不同维度引导受众抗疫情绪、传达积极向上的生活正能量的节目,成为上半年创新市场的领跑者。多档节目从喜剧与谈话、音乐与舞蹈、互动陪伴与分享、家庭与情感等角度展开创新(表3),为受众疫情之下以积极的心态居家抗疫、复工复产后以乐观的情绪投入工作生产,提供了心理上和情绪上的纾解、引导和指引,凸显非常时期的传播正能量与主流媒体的非凡担当。




02

地面频道高收视新节目数量回升,资讯、服务与娱乐成收视热点

在整体收视市场竞争中优势不断旁落的地面频道,在节目创新中的压力也日益增大。而在2020上半年举国抗疫的非常时期,地面媒体也通过不同维度的节目创新,有针对地、贴近地服务本土的百姓,赢得了不错的收视反馈。2020上半年晚间时段,地面频道播出的常态新节目中,首播月在本地收视率达到1%及以上的节目数量较前两年回升,所占比例达到9.2%。其中收视率在0.5%-1%之间的常态新节目比例明显增长,已经接近2016年的水平。与此同时,收视率较低的新节目占比也仍在高位并呈现出增长的态势,创新仍面临着较大的压力(图6)。




与上星频道多视角、多领域的创新探索不同,在地面频道层面,以服务本地民生为主旨的节目创新更为集中,在收视上也备受瞩目。从节目类别上看,首播月本地平均收视最高的十档常态新节目中,生活服务占据了4档,新闻和综艺类节目各占2档。这些节目以地面平台传统的服务功能为依托,以疫情非常时期权威资讯的及时送达为己任,以受众的情绪疏导为职责,通过多种创新元素的融合,为地面观众提供权威、实用、正能量的贴身服务(表4)。




[1]71城市包括4个直辖市、5个计划单列市、26个省会城市(不包括拉萨)和36个地级城市。

[2]本文对新节目的界定为:上星频道18:00-24:00播出、省/市级地面频道17:00-24:00播出,同名称节目在2012年1月1日至2019年12月31日期间未出现过,节目长度超过20分钟(含20分钟)。以下节目类型不属于新节目范围:广告、频道包装、节目预告、导视节目、电视剧、电影、外语、各类体育赛事等。