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新冠疫情期间香港地区电视收视观察

新冠疫情期间香港地区电视收视观察


CSM香港分公司   收视中国   8月5日



新冠疫情爆发以来,自2020年一月末,香港公众开始对疫情产生大量关注。香港特别行政区政府在不同阶段采取了相应的抗疫措施,市民居家时间较平日更长,电视收视行为也受到相应影响,CSM Media Research收视调查数据也反映了电视观众收视行为的变化,以下是主要的研究发现。



香港电视观众电视使用时间上年同比有所增长。2-4月份香港电视观众日均使用电视时间超过4个小时。4月下旬开始,本地确诊病例减少,防控措施放缓,5月和6月电视使用量的同比增幅有所缩小。5月底开始,香港中小学分阶段复课,观众6月电视使用量的同比增幅收窄至14%(图1)。




收视调查数据显示,疫情期间,电视使用量的增加,主要是电视节目收看时间的增长所致。2020年1月下旬以来,香港观众收看电视节目的时间较2019同期有所增长。2-4月期间,香港观众每天收看电视节目的时间较上年同期多50分钟,同比增幅超过30%。


由于强制检疫令的实施,许多人在节假日期间减少了出行,四月份众多娱乐场所也纷纷关闭,香港观众电视收视时间高企不下。五月份,防控措施适度放松,电视收视量同比增幅才收窄至19%。直至6月份,人均电视收视时间仍较上年同期多出17.5分钟(图2)。



观众特征数据显示,人均收视量的增长,发生于所有年龄段和不同性别人群中(图3)。电视收视量的增长,在全天各个时间段都有发生(图4)。





1月下旬春节之后,电视收视量高位盘整直至6月份,第15周之后,总体电视收视量出现了下降(图5)。



[1].电视总使用时间包括电视节目收视时间和对电视外围设备的使用和收看时间,如游戏机、媒体盒子、DVDR/DTT机顶盒、其他外围设备和其他未列明频道。