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CSM权威发布 | 2020年半年度电视大屏收视报告

CSM权威发布 | 2020年半年度电视大屏收视报告(上)


CSM   收视中国   8月3日



2020年7月31日,中国广视索福瑞媒介研究责任有限公司(以下简称CSM)发起的瑞享荟线上直播分享会成功举办。此次分享会以“2020年半年度电视大屏收视的机遇与挑战”为主题,发布了2020上半年电视媒体的收视态势并分析了受众收视行为特征。2020年上半年疫情驱动收视总量全面回升,随着疫情可控整体收视又呈现出慢慢回落的趋势。这种因突发事件导致收视的骤升和缓降的收视特征,一方面反映出电视媒体在关键时期无可替代的公信力,同时也说明传统媒体面临的挑战依然存在。


从收视竞争格局观察,“居家抗疫”带动整体收视市场增长,年轻受众群体阶段性回归大屏,省级卫视整体份额提升,top5卫视尤为显著,随着收视市场饱和省级卫视收视竞争也更加激烈。而从节目收视竞争格局上看到,疫情特殊传播时期全民对新闻节目高度关注,2020年上半年度新闻节目播出量与收视量迎来双高,央视频道在新闻节目收视市场中占据主导地位;由疫情导致的居家时间增多,2020年上半年电视剧收视表现亮眼,收视爆款剧频出,收视率超1%剧目同比增长显著。


CSM权威发布 | 2020年半年度电视大屏收视报告(下)

CSM 收视中国 8月4日



为响应总局号召,综艺播出量与收视量同比出现下滑并在二季度开始逐渐回暖,高收视优质综艺节目在卫视频道更加趋于集中。此外,电商、直播等新元素首次植入到电视综艺,助力社会经济增长和消费复苏;而在同期,生活服务类节目更聚焦于时下人们最关心的卫生健康问题,在疫情期间为了帮助民众顺利度过疫情,生活服务类节目更加着眼于民众生活需求,解决实际生活困难。