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“新兴行业”故事 ——热点行业剧收视特征浅析(上)

“新兴行业”故事 ——热点行业剧收视特征浅析(上)

米行 收视中国
收视中国1293期
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近年,现实题材电视剧逐步成为我国电视剧市场的主流题材,该题材也受到观众的喜爱及平台和制片方的重视,其中最能体现现实生活的行业剧成为现实题材多元化创新的重要方向之一。


2020年初,《安家》《完美关系》等行业剧、职场题材剧的热播,进一步引发业内关于行业剧的讨论。


那么,电视收视市场中行业剧表现如何呢?


笔者依据CSM媒介研究收视调查数据,整理出2019年至2020年3月上星频道晚间黄金档首轮剧中具有代表性的27部行业剧,浅析其受众与收视特征,以进一步解读行业剧的收视特征。



01

行业剧的创作特征


  • 题材分布多样,“伪专业”化问题依旧存在

2019年以来,上星频道首轮剧[1]中行业剧以公安、军队为职业背景的较多(军旅剧占3部、公安剧占2部、缉毒剧占1部、刑侦剧占1部)。


此外,描写房产领域的剧有2部,描写律师题材的剧有2部。但是观众比较喜爱的医疗题材暂时没有作品。


如果按题材分类,行业剧中“言情”题材更受播出平台青睐,笔者所统计的剧目中,言情题材占8部,警匪剧、军旅生活和奋斗励志各占3部,都市生活、近代传奇和商战各占2部,反特/谍战、悬疑、时代变迁和社会伦理剧等各占1部(表1)。



由此可见,我国的行业剧行业领域分布较广,除了传统的军旅和公安领域外,比较创新地加入了房产、电竞等新颖元素。


但是披着行业剧外衣而戏核则是其他内容的剧也不少(如言情题材约占1/3),这表明我国行业剧存在一定的“伪专业”化问题,依然还有很长的路要探索。



  • 行业剧制作力量分散,公安/军队相关行业剧目集中

我国行业剧的制作力量显得较为分散,2019年至2020年3月,共有26家制作机构参与了行业剧的制作,其中25家制作机构只制作并播出了一部行业剧。


“硬剧”题材的行业剧更多依托国家政府军队等特殊资源。如空军政治部电视艺术中心制作了2部航天军旅剧《飞行少年》和《空降利刃》;南京军区政治部电视艺术中心制作了1部陆战军旅剧《陆战之王》。


在民营机构中,北京爱奇艺科技有限公司制作了1部缉毒剧《破冰行动》;北京艺东派影视文化有限公司制作了1部公安剧《天下无诈》;浙江天意影视有限公司制作了1部检查官剧《决胜法庭》;新丽电视文化投资有限公司制作了1部律师题材剧《精英律师》。


  • 编剧和导演数量尚未形成规模

2019年至2020年3月,我国行业剧共吸引了近51名编剧参与创作。约有32名导演参与创作了这些行业剧,其中只有1名导演参与制作了2部剧,导演安建编导了《安家》和《完美关系》,两部同期竞争的剧目都引起了不小的话题度。


笔者认为,行业剧以其高专业性而对编剧和导演提出了相当高的水准要求,因而具有某一行业领域专业经验的编导在数量上并未形成规模。



  • 符号列表实力派、偶像派、新生代当主演

各类不同的行业剧吸引了众多演员加入,其中既有实力派演员黄志忠、吴刚,又有偶像实力派明星罗晋,更有新生代古力娜扎、何杜娟等知名演员。


其中,黄志忠在《光荣时代》《神探柯晨》里,分别饰演了医生、神探的角色,他凭借自身扎实稳重的演技吸引了许多观众;罗晋凭借英俊帅气的外型、扎实的演技功底参演的《幕后之王》和《安家》,分别将制作人和房产中介的行业生活展现给观众,同时也带来了诸多的热议话题(表2)。



02

行业剧收视效果探析


  • 上星频道行业剧收视效果明显高于平均水平

从笔者所列行业剧在100城市的上星频道单频道收视率分布来看,近63%的行业剧收视率集中在1-2%,明显高于同期所有剧目的平均收视水平。


具体而言,行业剧顶尖剧目(收视率≥2%)约占2%,而所有上星频道剧顶尖剧目仅占不到百分之一;行业剧优势剧目(1% ≤收视率< 2%)约占六成,而所有上星频道剧优势剧目不到一成;


行业剧中等剧目(0.5% ≤收视率<1%)约占两成,而所有上星频道剧中等剧目不到一成(图1)。


由此可见,上星频道行业剧收视效果明显高于平均水平,行业剧收视优势尽显,具有较大的竞争优势。



  • 一线卫视垄断高收视行业剧

根据播出频道来看,晚黄档收视率过1%的行业剧几乎都被一线卫视垄断,包括中央电视台综合频道、北京卫视、上海东方卫视、湖南卫视、浙江卫视和江苏卫视。


总收视率过1%的行业剧有20部。


其中,北京卫视和上海东方卫视联播的《安家》总收视率达到了4.29%,


浙江卫视和江苏卫视联播的《我在北京等你》《冰糖炖雪梨》《决胜法庭》的总收视率都超过了3%。


《精英律师》《奔腾年代》《在远方》《亲爱的热爱的》《光荣时代》《乔安你好》《陆战之王》总收视率也均超过了2%。


从题材来看,言情剧占7部,军旅生活、商战、近代传奇和警匪剧各占2部,时代变迁、奋斗励志、都市生活、反特/谍战和社会伦理剧各占1部。


从行业角度来看,房产、律师和军人和公安行业都是观众收视大户,其他行业像体育、检察官、铁路、物流、电竞、传媒、公关等剧都反映了不同行业的情况并拉动了观众的收视(表3)。



  • 行业剧对一线卫视的正向带动作用明显

行业剧对于播出平台而言,竞争力如何呢?


和所在频道的电视剧年平均收视率相比,大部分行业剧对一线卫视收视的正向带动作用明显。


收视溢出率超过40%的行业剧中,8部剧都给所在频道带来了收视效益。


上海东方卫视和北京卫视的《安家》贡献**,收视率远远高出本频道电视剧年平均值。


江苏卫视和浙江卫视的《我在北京等你》《决胜法庭》和《冰糖炖雪梨》,也大幅度高出各自所在频道的电视剧收视率年平均值。


《老中医》《破冰行动》和《完美关系》同样为各自频道带来了收视的正向提升(表4)。


笔者发现一个比较耐人寻味的现象,同一部剧在不同频道播出后,对收视拉动效果不尽相同,有的收视溢出较多,有的收视则出现倒退。


例如《我们的生活充满阳光》对湖北卫视收视有拉动,然而对安徽卫视却是一种“负作用”。


同样聚焦在房产中介的行业剧《安家》和《我的真朋友》对各自频道的提升具有天壤之别。


尽管两部剧的行业设定相同,但是《安家》故事更加丰富,人物更加接地气,《我的真朋友》则更偏向年轻人的喜好,不同剧目的收视效果也为制播双方提供了极大的借鉴意义。


注:收视溢出率%=(首播收视率-频道电视剧年平均收视率)/频道电视剧年平均收视率*100%

[1]上星频道首轮剧指首次在卫视晚间黄金时段(19:30-21:30)播出的剧目