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OTT“疫”动:创享大屏红利,提振平台收视

OTT“疫”动:创享大屏红利,提振平台收视


刘洁婷   收视中国   3天前


观众在电视大屏端以联网智能电视或盒子为信号源进行点播等互动收视的数据,即为“OTT互动平台”收视数据。在CSM电视大屏跨平台收视数据中,OTT互动平台作为频道进入Infosys+。本篇中,将基于CSM电视大屏跨平台收视数据,呈现OTT互动平台在2020年**季度的收视情况及变化。


一、拓展收视份额,OTT互动平台大屏竞争力提升

OTT互动平台收视是电视大屏收视的一部分。在电视大屏端多设备的收视场景下,观众可在电视大屏上通过数字有线或IPTV收看直播频道,也可能通过智能电视或盒子收看点播节目。观众对电视大屏端不同来源和内容上的收视,其收视时间是彼此独立互斥的,因此OTT互动平台的存在可以被理解为电视大屏中一个互动“频道”。


2020年**季度,直播频道与非直播频道整体构成3:1的收视竞争格局。非直播频道中,IPTV互动平台和OTT互动平台收视份额分别达到了8.21%和9.44%。OTT互动平台比IPTV略高1.2个百分点,更具竞争优势。


与2019年同期相比,2020年一季度OTT互动平台市场份额增长2.3%,OTT互动平台在电视大屏端较以往表现出了更强势的竞争态势。


从分月变化上看,2020年**季度与去年同期的分月走势显示出一些差异。2019年2月和2020年1月两个月包含春节,OTT互动平台的市场份额都较该季度其他两个月略低。但与前一月比较趋势看,从2019年12月开始,OTT互动平台市场份额处于爬升态势,与2019年春节前趋势相反。


从变化幅度上看,2019年**季度分月水平差异不大,在平均水平上下波动不超过0.1个百分点。2020年2月是新冠防控居家隔离最集中的时期,OTT互动平台市场份额较1月的提升幅度较为明显,达到0.8个百分点,3月出现小幅回落,仍高于季度平均水平。可见,观众居家时间增加对OTT互动平台收视起到了更为积极的促进效果,使其较电视大屏端其他频道获得了更强的竞争优势。


从分区域市场看,各区域涨幅相近,呈现了一种比较平衡的状态。与2019年同期相比,省会城市的涨幅超过平均水平,西北、西南、东北地区市场份额增长超过3个百分点,涨势超过59城平均涨幅。



新冠疫情的焦点武汉,在2020年一季度,OTT市场份额的增幅为1个百分点,低于59城市平均水平。疫情期间电视大屏观众对新闻时事类节目表现了更多关注,观众“更多”分配到OTT互动平台的收视反而没有其他城市明显。


其他城市中,北京、广州涨幅与平均水平相近,分别较去年同期提升2和2.3个百分点。OTT互动平台市场份额增长较为突出的西北和东北地区中,西安和沈阳OTT互动平台市场份额增长都超过了5个百分点。




二、创享大屏红利,OTT互动平台收视率攀升

受疫情影响,2020年**季度电视大屏观众整体收视时间大量增长,观众规模提升,收视率显著走高。作为电视大屏的一部分,OTT互动平台同样表现出了提振效果。


2020年**季度,OTT互动平台收视率较去年同期平均增长0.46个百分点,分月变化趋势有所差异。不同于去年同期的平缓波动,2020年2月收视率明显高于其他月份,较1月上升0.4个百分点,较去年2月翻倍。与电视大屏所有频道收视情况对比来看,OTT互动平台的收视率分月变化与整体收视水平变化趋势保持一致。


从分天收视走势看,各城市在**季度的分天收视走势上表现出不同的特点。总体看,几个城市从2020年大年初一开始OTT互动平台收视上扬,收视水平差异拉开。以北上广武四个城市为例,广州OTT互动平台整体收视水平高于平均,且分天波动较大;北京与广州趋势相似,但北京地区波动相对较小;上海地区OTT互动平台分天收视一直相对平稳;武汉地区OTT互动平台收视率在大年初一后迅速回落到平均水平以下,直到3月才与其他城市趋同。


值得关注的是,图中所列市场OTT互动平台都在2月14日至15日两天收获了收视高峰,其中广州市场OTT互动平台收视率近2.6%。在居家隔离的情人节,OTT互动平台获得了更多观众的选择。


2020年**季度,4-18岁的学龄观众收视同样显著增长。相较于所有观众,学龄观众从2020年大年初一开始,在OTT互动平台的收视走势波动增大,在城市间的差异也逐渐拉大。其中,2月18日至27日OTT互动平台分天收视率在城市间分化最为显著,随后收视开始趋近。上海地区4-18岁学龄观众在OTT互动平台的收视率表现出提升效果,从1月开始呈现出逐渐上扬的态势,进入3月后,收视率已经稳定高于59城平均水平。


结语


OTT互动平台的收视和竞争力提升与观众规模和收视时长的变化息息相关。下一篇中,我们将基于CSM电视大屏跨平台收视数据,呈现2020年**季度OTT互动平台在观众规模、收视时长和观众构成方面的具体表现。