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收视率测量仪样本户每月可以赚数万?假的

评级调查的历史可以追溯到1920年代。广播电台调查观众行为的最原始方法是读者的来信和电话调查。这些方法在及时性和样本量上都有明显的缺点。 1929年,哥伦比亚大学的学生Crowdy Robinson发明了观众量表。本发明可以称为收视率调查历史上的里程碑。它极大地解决了收视率统计的及时性。时至今日,调查调查仍是全球受众评分调查的主流方法。


收视率测量仪器的发明也大大提高了收视率调查的准确性。在电视收视率领域中,家庭收视率和个人收视率一直是两个重要指标。个人评分是指一段时间内观看节目的观众总数的百分比,而家庭评分是指观看节目的家庭占观众总数的百分比。在收视率测量的早期,由于技术和成本的限制,调查机构的统计数据是基于住户数量;随着人员测量工具的广泛使用,评级调查对于个人而言确实是准确的,并且使个人评级成为调查机构统计数据的主流风格。当前的统计部门可以在每天的24小时内为样本家庭的每个成员(调查年龄在4岁及以上)提供准确至秒的观看数据。


(二)当前收视率问题


到目前为止,收视率仍然是节目制作人和电视平台进行评估和决策的基本依据,它们是电视行业中的“通用货币”。但是,由于行业运作和媒体环境变化引起的问题,以评分为核心的节目评价系统的弊端日益暴露出来。


1.传统的统计方法难以应对新的媒体环境


当前,作为“通用货币”,已经在广播电视行业得到认可的收视率数据主要依赖于以前建立的传统的样本家庭收视率调查系统。但是,在移动互联网已广泛普及的媒体环境中,以前由广播和电视网络主导的线性播放模式已被转换为线性加点播和DTV多种信号下播放的共存播放格式, OTT和IPTV。传统的组合卡统计方法已经变得越来越难以应对当前更复杂的节目播放条件。


2.收视率污染越来越严重


如今,欺诈性评级的行为已引起社会越来越多的关注。本质上,虚假评级是由于过度崇拜数据引起的。根本原因是广告商经常将它们用作投资资源的重要指标,而广告收入是电视台的生命线。一旦涉及到重要利益,就存在欺诈。动机。


欺诈性评级的一种常见方法是污染样本家庭,即购买样本家庭。样本家庭的数量相对较少,因此数据污染的影响很大。虚假评级不仅会导致数据不准确,还会严重破坏评级数据的权威性。


二,引入大样本住户等级调查系统


为了解决当前收视率的问题,电视行业已经开始了各种探索和实践活动。想法之一是使用大数据技术创建一个全新的大样本收视率调查系统。


2018年12月26日,国家广播电视总局宣布,广播电视节目收视率综合评估大数据系统基本建成并投入试运行。该系统主要与网络传输机构建立安全通道,汇总大量用户观看行为数据,经过清洗,转换,分析和挖掘后,输出开始用户数,观看用户数等30个项目,大约可以月赚数万评分和市场份额。核心指标。


2018年,中国有影响力的调查公司尼尔森(Nielsen)逐渐用大规模的荣源评级(国家网络)取代了原来的“观察盒”调查方法。该系统集成了多频道数据,样本户覆盖了DTV,IPTV和OTT。这是对全国约2.3亿城市电视观众实时观看行为的全面科学测量。这表明政府管理部门和专业市场研究机构都已开始探索使用****来构建新的电视收视率测量系统。比较一下