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郑维东:电视新闻融合传播的范例分析

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郑维东   收视中国   3天前


媒体融合传播效果评估是媒体融合发展进程中的重要一环。CSM近期汇总发布了2019年省级电视新闻融合传播指数发展报告,藉此可以对当前各省级电视台以新闻融合传播为抓手的媒体融合现状管中窥豹。

CSM基于其专业数据体系建构的电视新闻融合传播指数,涵盖了电视、短视频、微信、微博、自有APP等五大新闻内容传播平台,其中后四者可统称“三微一端”,是电视新闻基于网络新媒体渠道所实现的增量传播,是与电视新闻传播相辅相成、融合发展的新型业态。

当前电视观众人均每天收看电视时间约为130分钟,其中约70%是网民。据CNNIC统计,当前网民人均每天使用互联网时间约为239分钟,推算至全体电视观众则相当于人均每天使用互联网167分钟。这组数据表明,就用户卷入程度而言,电视和互联网已经大致形成了45%对55%的比例关系,其中互联网对用户的媒体时间分配越来越具有主导作用。

由此,在所构建的新闻融合传播指数中,即赋以电视新闻传播指数45%权重,“三微一端”新闻传播指数55%权重。计算结果表明,2019全年,上海、广东、北京、山东、江苏、浙江、湖北、辽宁、安徽和黑龙江等省级电视台的新闻融合传播指数分列全国省级电视媒体前十位。以上海数据为例,其62.6的新闻融合传播指数分值中,电视贡献了22.1分,而“三微一端”则贡献了40.5分,上海电视台的新媒体发展对其电视新闻融合传播起到了比传统电视传播更加突出的效果。

此外,北京、江苏、浙江、黑龙江这几个省级电视台在“三微一端”层面的分值也分别超过电视层面;而广东、山东、湖北、辽宁、安徽等则是电视分值高过“三微一端”分值。排名前十的省级电视媒体中,有5家实现了新闻内容网络传播效果高过电视,另外5家则相反。由此可见,电视新闻传播和网络新闻传播仍处于相互支撑、相互融合、彼此互动的发展进程之中,“三微一端”对电视新闻传播的增进效应仍需进一步加强。

在“三微一端”的增量传播中,短视频成为促进电视新闻融合传播的重要手段。在上海电视台62.6的新闻融合传播指数分值中,短视频分值为16.7,贡献比达到26.7%;在北京电视台45.8的新闻融合传播指数分值中,短视频分值为15.6,贡献比更高达34.1%。与此同时,微信、微博等社交媒体也在大力发展短视频传播功能,这使得短视频对电视新闻融合发展的促进作用日益彰显。

相比于借助短视频、微信、微博等第三方平台实现电视新闻融合传播发展,通过自建和自有APP实现电视新闻融合传播转型则是上海、广东、山东、江苏、浙江等省级电视台着力打造的又一亮点,其中上海电视台尤为突出。在上海电视台62.6的新闻融合传播指数分值中,自有APP(“看看新闻”)贡献分值为15.0,贡献比则达到24.0%。

综上,以上海电视台的新闻融合传播效果分析作为范例来看,在其62.6的新闻融合传播指数总分值中,电视平台贡献了35.3%,短视频贡献了26.7%,微信贡献了7.6%,微博贡献了6.4%,自有APP则贡献了24.0%。与构建指数时预设的电视、短视频、微信、微博、自有APP各自原始权重分别为45%、20%、12%、8%、15%相对比,上海电视台在短视频和自有APP两个平台上的新闻传播发力明显撬动了其电视新闻融合传播进程,成为业界可以借鉴的有效范式。

当前疫情肆虐,以舆情战疫情,电视和短视频等平台更须冲锋在前。上海、山东、北京、江苏等电视台立足其融合平台和经验优势,疫情报道传播量持续居于省级媒体前列。“东风好作阳和使,逢草逢花报发生”。真心期待战胜疫情的好消息能够早日涌现于电视新闻融合传播的各级媒体平台!