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低线城市春节期间新闻时事类节目收视观察

低线城市春节期间新闻时事类节目收视观察


CSM   收视中国   3天前


提要


春节期间受疫情影响,中央级频道及省级上星频道均调整了节目编排,陆续启动疫情防控特别报道。如中央级频道推出的《战疫情特别报道》,省级上星频道的《抗击疫情特别时间》《抗疫情特别报道》《战疫快报》等节目,均得到了较高的收视关注。数据显示,低线城市网中新闻时事类节目的收视表现同样突出。



一、新闻时事类节目春节期间触达低线城市观众超2.6亿



CSM全国网数据显示,1月24至30日,以“抗疫情”“战疫情”“新冠病毒”等为节目名称关键词的新闻时事类节目,播出时长占新闻时事类节目总播出的时长的10%,收视时长占新闻时事类节目总播出时长的18.2%。CSM低线城市网同期数据也显示,新闻时事类节目是春节期间除了电影、综艺外收视率最高的节目类型,观众规模超过2.61亿人,人均收视总时长达145分钟。其中,在低线城市网中央电视台新闻频道的《战疫情特别报道》更受欢迎,触达观众超过1.2亿,人均收视总时长达到440分钟。




二、新闻时事类节目吸引低线城市高学历、男性群体的更多关注




从春节期间低线城市新闻时事类节目收视的观众构成来看,男性观众占比53.3%,明显高于低线城市总体收视中男性51.4%的占比。同时,低线城市中高学历观众对新闻时事类节目更为关注。CSM低线城市网数据显示,春节期间观看新闻时事类节目的观众构成中,教育程度在大学及以上的高学历观众占比达14.9%,相较其在所有频道总体观众中的占比要高。显然,新闻时事类节目在低线城市中得到了高学历、男性观众的更多关注。



三、对具体新闻时事节目的收视分析——不同节目呈现不同走向特点



中央级频道的各大新闻时事类节目围绕疫情主题进行了大量及时权威的报道,是此次疫情报道的主阵地。以两档影响力较大的节目《共同关注》和《新闻1+1》为例分析,CSM低线城市网数据显示在疫情开始发酵后,两档节目的收视开始节节攀升,1月27日当天《新闻1+1》在低线城市网中的收视达到最高点,获得超过1.8%的收视率。而《共同关注》的收视也在1月22之后持续高涨,在1月26日以后每期节目收视率都在2%以上,较春节前增长了约3倍。




省级上星频道推出的疫情特别节目,在低线城市中总体的收视趋势类同中央级频道,1月26日前后是节目的收视高峰。此后由于各大媒体均开始大幅播报相关议题,节目收视开始放缓。但从总体趋势看,收视仍呈现平稳态势。







结语

当前,全国抗击疫情工作仍在紧张地进行中。随着电视媒体报道的加强与深入,低线城市收视数据也在不断的更新和变化。CSM会不间断的监测低线城市的收视动态,及时与业界同仁分享电视下沉市场的收视数据表现,欢迎关注!



往期回顾


1、春节收视率再创新高 战疫情再现电视力量

2、战疫情彰显媒体责任 守阵地打响收视战"疫"

3、与子同袍并肩战"疫" 电视媒体健康防护节目不负所托

4、春节“战疫”:低线城市收视表现突出 主流电视媒体公信力彰显