已跳转原内容已去火星.......

陈高铭:5G赋能大屏OTT创新营销新引擎 | 2020电视营销大会嘉宾发言精选

陈高铭:5G赋能大屏OTT创新营销新引擎 | 2020电视营销大会嘉宾发言精选


陈高铭   收视中国   前天


提要

IPTV大屏异军突起,以智能营销模式为主的后向经营正在各地不同程度地发展起来。在中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(以下简称CSM)主办的“融变·下沉:2020电视营销大会”上,小米公司广告销售部总经理陈高铭分享了《5G赋能大屏OTT创新营销新引擎》的主题演讲,以小米智能电视OTT为切入点,精准赋能智慧电视大屏。


△小米公司广告销售部总经理 陈高铭


以下为演讲实录:


智能电视OTT,小米仍有很长的路要走。今天就2019年小米突破1000万台电视销量的实例与各位分享一下心得体会。




是什么原因让我们快速增长和发展呢?顺势而为。这个势是什么呢?OTT的普及和下沉市场的势能。智能电视开始基本上在一二线城市较为普及,现在三四线城市越来越多的人去买智能电视。从智能硬件设备来看,4K、8K、高清、大屏的用户体验会更好,当然重新回归家庭是最突出的特征。小米智能电视是以智能家庭为中心,打开窗帘、关空调等家庭设备都可以通过智能大屏OTT控制。




除了这些趋势,我们在工艺、产品、客户体验方面正在不断加强。我们有很多的型号分布,不同的型号适应不同的家庭。例如:家电适应别墅,可以用激光投影150寸看世界杯,满足消费者在各个家庭场景中的使用需求。我们的智能电视是AIoT的家居中心,是显示中心、控制中心、销售中心和连接中心。无论是年轻的消费者还是年长的消费者都可以拥有智能化的生活环境。为了迎来5G时代,小米推出量子屏的小米5Pro,无论是色彩、动画捕捉都做了很好的提升。




为什么要投OTT?因为整个激活量和覆盖量已经超越了传统的电视。同时,OTT硬件厂商开机广告无论是VIP还是非VIP全都能覆盖。如今家庭决策越来越重要,春节临近,家庭旅游马上开始。旅游路线,重要的家庭用品,无论是日用品还是汽车,都属于家庭决策的环节,因此希望把OTT作为常规投放媒体去做。这是无论小米还是我们的传统硬件厂商一直希望的事情,因为现在还有很多客户没有把OTT列为常规日常的屏幕,这个可能需要去改变。因为毕竟覆盖到这么多的用户,他一定要为他设定独立的预算。

为什么要投小米OTT?我们今年新增了一千万的用户。一个电视机换机概率是六年到八年,电视用户是长期累计的,我们拥有绝对控制器。当我们卖出一台手机,小米自己APP的覆盖用户还很少,基本上是BAT的用户。但是电视机不一样,电视机基本上能控制消费者的时间和推荐时间。小米不生产内容,只做内容的搬运工。

小米的核心卖点是开机,还包括高清画报和Mini霸屏等创新形式。今后可以逐步与各个行业机构合作,可以保证投放前投放后真实的流量以及有效性等。




如何投放小米OTT?创新+整合。一天中我们看到太多的广告,但是记不住。所以开机广告要有创新。开机广告要追求创新和整合,通过界面和品牌的深度融合,使广告可以影响人心,我们电视机是联网的,我们的广告可以点击到天猫或者京东电商的主页,消费者可以做到边看边买,给消费者带来美好生活的体验。无论是消费者的开机、进入页面也好,我们都要打通。小米电视和音响广告做互动,这就是创新和创意的力量。