已跳转原内容已去火星.......

省级电视台融合抗"疫",百亿新闻传播量显硬核实力

省级电视台融合抗"疫",百亿新闻传播量显硬核实力


罗佳 张明辉   收视中国   今天


提要

疫情是医护人员的战场,也是新闻人的战场!新冠肺炎疫情在全国蔓延以来,全国31家省级台全媒传播、强势发声,除了在电视大屏端加大报道力度外,还以融媒体传播为手段,积极发挥新媒体作用,为疫情防控提供强大舆论支撑。


01

上海台、山东台、北京台、江苏台立足融合优势,疫情报道传播量居前列

在抗疫报道中,全国31家省级台各抒所长,上海台、山东台、北京台、江苏台依托融媒体资源优势,彰显战“疫”威力。

上海台高频发布最新疫情防控权威信息,同时依托赴武汉记者采集的素材,报道战斗在一线的医务工作者、民间志愿者的典型事迹,发布量、传播量在31家省级台中双双居首。其主力账号“看看新闻”平均每天发布500多条视频,《张文宏:每个人都是战士,坚持两周把病毒闷死》《奋战18天,黄冈这位“ #逆行者 ”昏倒在一线》等短视频获得超千万传播量。

山东人民以搬家式驰援支持湖北抗疫,山东台以有温度、接地气的报道,记录了“山东战疫”故事,打造多个战“疫”热款,三微疫情相关内容,传播量位居全国第三,如《首批350吨寿光蔬菜!无偿捐赠给武汉!》在快手传播量近四千万。账号“闪电新闻”推出“抗疫一线VLOG”,记录了山东援鄂医疗队奋战一线的真实感人细节、探访黄冈版“小汤山”医院,引发关注。

北京台、江苏台着眼基层,围绕民生热点挖掘新闻开展报道,以台内融媒体账号为主打,在短视频、微博双渠道揽获高流量。两台疫情相关新闻短视频传播量分别位列省级台前五,微博互动量分别居于前二。其中,北京台账号“时间视频”关注各地疫情相关民生新闻,有关“安徽马鞍山网友曝光疑有商户捡废弃口罩再卖”的短视频在腾讯新闻平台播放量超2100万。江苏台账号“荔直播”“荔枝新闻”聚焦普通人的抗疫行动,记录全民战“疫”下的感人事迹,《农民兄弟自筹两车物资赴鄂捐赠》等短视频收获高传播量;此外微博账号“江苏新闻”“荔枝新闻”关注民意民声,就与民生息息相关的话题发起多场投票,“你会#如何劝说不肯戴口罩的长辈#?”“你支持延长假期吗?”等相关投票博文均获得22万-42万的互动量。


02

新闻战“疫”释放融合传播力,四川台成突围“黑马”

四川台整合全台资源、创新传播形式、结合地方特色,释放传播潜能,成为此次防疫抗疫信息发布的**亮点,该台新闻类三微账号的传播总量超过10亿,在31个省级台中位列第二。尤其是台内主力账号“四川观察”作为新媒体品牌,在各新媒体平台的分发、传播卓有成效:在抖音、快手开设“#战疫chuan行动#”“#四川防控新型冠状病毒肺炎#”等多个话题,汇集了大量关于四川为疫区人提供援助、疫情动态与防疫举措、疫情防控一线的感人事迹等相关报道。

四川台还以**视角的Vlog形式记录下展现抗击疫情的故事,如“四川观察”发布的“观观Vlog”,披露了黄冈“小汤山”医院建设的情况,传播量超6千万。此外,“四川观察”还推出“川军武汉战疫现场报道”等系列短视频报道,展现了武汉一线抗疫全景。


03

湖北台聚焦抗疫一线、拓展报道视野,为战“疫”行动注入正能量

身处此次疫情的主战场,湖北台坚守抗疫,持续发布一线疫情信息,积极传递暖心正能量。其发布的《中央下命令后,武汉市政府做出重大决定,2月11日至关重要》在今日头条平台传播量近1600万。

湖北台记者坚守岗位“一线”,发挥本地媒体优势,直击战“疫”前线动态,如《湖北经视记者探访武汉肺炎隔离病房》等短视频广受关注。

作为台内新媒体传播的强势账号,“长江新闻号”“长江号外”基于自身原有的国际时事类内容特点,从更广视角关注疫情信息,传递疫情当下国际各方的态度以及对台声音,发布《中国抗疫紧要关头,不料又一盆脏水泼来!华春莹反击空前犀利》等视频。

此外,疫情之下,湖北台统合新媒体资源,全台一盘棋,加强疫情报道力度。台内除常规新闻类账号外,以“湖北卫视”等平时以影视综艺为主打内容的账号也及时调整内容,积极参与疫情报道。


04

黑龙江台等借力两微社交传播,聚焦本地共抗疫情

短视频是各省级台开展抗疫报道的主渠道,同时,两微作为官方信息发布的重要阵地,为各台融合战“疫”提供助力。多家省级台新闻两微账号在**时间发布疫情最新情况,播报各地疫情防控工作进展。

黑龙江台与辽宁台聚焦本地疫情,深入详尽报道省内抗疫进展。在省级台新闻类微信账号传播中常踞首位的黑龙江台,此次疫情相关微信文章传播量继续保持领先;辽宁台位列第三。两台微信账号“新闻夜航”“新北方”均着眼本省疫情,实时通报本地疫情的最新情况,跟踪确诊病例情况及病患行程轨迹,疫情相关的10万+文章近80篇。

海南台、广东台旗下的新闻类微信账号在此次疫情报道中,传播量进入省级台前五位,传播量均约1300万。其中海南台账号“直播海南”发布多篇辟谣文章及本省疫情案例通报,广东台账号“广东公共DV现场”有关李文亮医生及钟南山院士的多篇文章阅读量超10万。

陕西台的新闻类微博账号发布疫情相关博文近8000篇,为各省级台最多,累计互动量排名第6。在积极报道陕西的防控行动与暖心故事的同时,在微博同步发起多场融媒体直播,提升用户关注与传播效果。

浙江台新闻微博账号相关博文发布量近3500篇,以“1818黄金眼”等为代表的账号积极发布浙江本地疫情相关新闻,其中《浙江省疾控中心成功分离到新型冠状病毒毒株!》等内容引发高互动。



结语


作为社会瞭望者的电视媒体在这场抗疫防疫之战中,以快速反应能力、准确判断能力、整体协调能力、融合创新力向公众传达了他们的专业与担当。期待疫去春来时,求新求变的广电媒体迎来发展新空间!


注明:


[1]、11个平台还包括快手、好看视频、秒拍、土豆视频、腾讯视频、网易新闻


[2]、传播量为播放量/阅读量、点赞量、评论量的总和,下同