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春节“战疫”:低线城市收视表现突出 主流电视媒体公信力彰显

春节“战疫”:低线城市收视表现突出 主流电视媒体公信力彰显


CSM   收视中国   前天


受疫情影响,春节期间电视收视表现较去年同期整体大幅提升。中国广视索福瑞媒介研究(CSM)全国网数据显示,相较2019年春节同期,2020春节总收视率上涨18.1%,人均日收视时长增加30分钟。2020年整体电视收视率在春晚达到峰值后,未出现明显回落,节后仍保持较高与平稳的收视态势。同时,CSM新近推出的CSM低线城市网(CSM-LTC)数据备受业界关注,低线城市网数据可推及全国三线及以下城市所辖市区及县级市的4.07亿电视人口,触达到最广阔的电视下沉市场。从此次低线城市网数据看,低线城市春节期间收视表现更为突出。


一、 疫情下的春节长假,低线城市收视同样保持较高态势


CSM低线城市网数据显示,低线城市网1月24日(大年三十)当天整体收视达到最高点,收视率达到15.03%,高出全国网的14.81%以及去年同期全国网收视的14.70%。春节假期期间,低线城市网的收视整体趋势与全国网大致趋同,除夕后七天平均收视率达到13.5%,并始终保持在高于12%的平稳收视状态,在1月30日(正月初六)以后逐渐呈现高出全国网的趋势。




二、 主流电视媒体在低线城市受到更多的关注


全国性频道成为今年春节期间电视收视率上扬的主要推动力。2020年1月10日至2月2日期间,上星频道组在此期间收视率较去年农历同期收视率高出0.33%,其中中央级频道收视率较去年农历同期高出0.62%,省级卫视这一数据是0.3%。


在此期间,低线城市网中上星频道组收视率为6.3%,市场份额占到59.3%,到达率为88.4%,累计触达超过3.6亿人。数据相对北上广深一线城市占据优势。中央级频道的收视率为3.6%,市场份额占到34.3%,到达率达到86.3%。




三、 春节期间低线城市网观众更为年轻化,44岁及以下收视群体占比更高


从春节期间的观众构成结构上看,在低线城市年轻收视群体比重更大,44岁及以下人群占到47.9%,高出北上广深一线城市以及其他城市网。另一方面值得注意的是,分析中的44岁及以下年轻观众里,低线城市网4-14岁儿童的比例较为突出,占比达到13.9%,这一比例高出其他城市网近一倍。



此次特殊的春节假期期间,电视成为国内观众尤其是低线城市观众了解疫情关键信息的重要窗口。一系列收视数据的增长,一定程度上表现了社会大众对主流电视媒体的关注与信任,也反映出传统电视在当下的众志成城抗击疫情的关键时期,仍然是面向广阔的下沉市场的重要传播角色。低线城市观众是下沉市场的主要收视群体,低线城市收视数据也是反映下沉市场受众偏好的重要指标。CSM将持续跟进低线城市网收视数据表现,并及时向业界发布和分享低线城市最新的收视动态,敬请关注!