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新年寄语 | 丁迈:新风口 新传播 新测量


新年寄语 | 丁迈:新风口 新传播 新测量


丁迈   收视中国   1月22日


岁月不居,时光前行。感谢各位读者与我们一起走过充满回望的2019,并携手与我们一同走进充满未知的2020,我代表CSM,向各位读者,向各位广电行业的朋友们致以新年的问候!祝愿大家在新的一年万事通达,顺遂安康!


2019年,媒体融合进入第五个发展年头,中国开启5G商用元年,传统广电在人工智能领域也加速展开布局。技术创新在我们可感可知的方方面面,引领了一场看得见的传播革命,并推动广电媒体形态、传播方式乃至于受众本身的加速演变。


2019年,全球经济增速趋缓,中国经济平稳运行,官方数据显示国民经济增长的动力有从发达地区向欠发达地区转移的趋势,以下沉市场为主阵地的欠发达地区日益成为新的聚光点,移动传播领域的几大新巨头,亦用高速增长不断诠释着下沉市场的似锦前景。


上述两大因素交织,使得以广播和电视为代表的传统媒体,在技术创新与产业变革的窗口期,迎来新的风口:


5G将推动电视大屏的智能化发展,电视开始成为直播和点播收视行为的混合载体,大屏直点播相互促进,相互导流;伴随着智能收视设备渗透率的快速增长,下沉市场人群的潜在传播价值日益凸显,其消费潜力和移动购物能力稳步释放;广播收听终端的升级与传输技术的进步,同样促使广播迈入更加垂直、细分、可视化、场景化的全新生态,为广播带来新的市场和受众。


新风口带来新的传播机遇和挑战。


电视大屏智能化,使头部电视内容价值由直播平台向大屏的三个互动平台扩散,对优质内容在不同平台触达效果的多元化整合,成为开启融合传播新景观的触发点;智能音箱、车载终端等智能化产品以声音为入口与广播发生关联,对用户在不同场景中不断变换的声音消费模式的全方位再现,也为传统广播实现多形态和多渠道传播提供了契机。


CSM坚守受众研究与媒介测量二十二年,在传统广电行业进入快速裂变和深度融合的转型期,也将以与时俱进的测量技术和日臻完备的增值服务,携手广大客户一同迈入5G智能化的传播新时代。


基于CSM多年来在传统媒体和新媒体领域的研究成果和创新实践,2019年我们正式推出了自主研发的融合媒体数据云平台——V+Scope,它把作为电视行业通用货币的收视率数据,和以短视频、微信、微博等为代表的新媒体数据,以及整合电视直播、电视时移、三微一端等多维度指标的新闻融合传播指数,集成于统一的全景式数据平台,实现跨平台多渠道的监测,为传统媒体在新的传播风口实现融合传播价值提供鼎力之助。


2020年,CSM将继续丰富与完善跨DVB、IPTV、OTT盒子和智能电视四大平台,囊括直播、回看、点播和其他收视的全场景,符合国际标准并受业界认同的标准化收视调查系统;大屏之外,我们也将持续致力于短视频及用户价值的挖掘,在2018、2019年短视频用户价值波次调查与深度研究的基础之上,进一步将电视媒体短视频所连接的大屏端的资源优势和移动端的传播优势量化还原,为广大客户达成用户的跨屏连接与运营提供更多维度。在广播收听率调查领域,CSM也将把及时、精准,全面反映听众移动化、全场景收听行为的测量仪调查方法,引入更多的广播收听市场,助力传统广播打造 “万物有声”的音频新生态。


不仅如此,在看得见的下沉主战场,CSM于2020年正式发布低线城市网收视数据,覆盖91个三线及以下城市,推及其所辖市区、县级市的4.07亿电视人口,为触达低线城市消费者最有效的媒体——电视,提供数据背书。CSM还将联合电视媒体、大型广告公司、企业主成立“下沉市场媒体与消费战略研究联盟”,联合行业力量,深入对低线城市群的研究,为广告行业提供更为精准有效的数据支持和全面深入的权威分析。


旧岁已展千重锦,新年再进百尺杆。面对新的传播风口,CSM愿与业界同仁携手前行,以公正、权威、创新的媒介测量技术和传媒研究方法,助力传统广电在新的传播变革中成功跨过智能媒体门槛,融合发展进入新时代!