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CSM联合群邑重磅发布《2020中国电视大屏生态白皮书》

CSM联合群邑重磅发布《2020中国电视大屏生态白皮书》


CSM   收视中国   1月13日


2020年1月8日,由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(以下简称CSM媒介研究)举办的2020电视营销大会在上海顺利举行。本次会议以“融变·下沉”为主题,深度剖析电视大屏广告营销的现状,并展望新形势下电视营销的变革之法。200多位行业翘楚齐聚一堂,共飨一场思想盛宴。本届大会上CSM联合群邑重磅发布《2020中国电视大屏生态白皮书》。




2019年下半年起,CSM媒介研究与群邑共同开始研究全面描摹涵盖直播和互动收视在内的电视大屏广告的真实现状与潜在机会,旨在2020新年伊始之际帮助行业伙伴重新认识电视大屏广告的市场格局与发展价值,同时提供客观权威的前瞻性投放参考。


《2020中国电视大屏生态白皮书》的发布致力为行业各方商业难题提供启示与指导,为广告主提供精准投放的到人数据支持,提升投放效益;为代理公司提供电视直播、IPTV、OTT端互动收视及观众属性的数据支持,以提升广告策略规划和投放策划能力,优化效果衡量体系;为媒体方提供收视测量的统一标准货币,使结算有据可依。


聚焦内容方面,群邑针对2019年度电视终端行业发展、大屏广告影响力、广告主投放态度、广告市场的投放趋势等多个维度进行了全面而又生动的呈现。CSM媒介研究则对2019年度电视大屏直播、IPTV/OTT互动平台收视特征及直点播广告机会分析、观众构成、广告投放效果评估等维度进行全景式复盘。


由此,双方提炼出《2020中国电视大屏生态白皮书》10大看点,具体如下:


1

下沉市场广阔,低线城市观众价值亟待挖掘,电视大屏依然是触达低线城市群最有效的媒介



2

电视终端行业已进入智能化时代,AI+IoT技术推动和巩固家庭大屏在智能家居物联网中的核心地位


3

电视大屏技术和内容数字化升级,观众显回归趋势,每位观众日均观看时长稳定

4

互动平台三分天下,智能电视及OTT盒子覆盖变广,IPTV各地区发展迅速:电视大屏已成直播与点播的混合载体



5

OTT和IPTV互动平台在电视大屏收视市场份额分别超过7%



6

大屏同源家庭中,互动设备多元化,主次设备选择不一,用户忠实常用设备,不同互动设备重叠率低


7

各互动平台观众每人日均使用时长达2小时,平台观众年轻化趋势突显

8

智能电视开机广告资源呈现增长,主流终端品牌开机广告资源各存区域性优势



9

智能电视开机广告与传统直播广告联动投放,显著提升目标人群的广告投放触达效率


10

大屏广告:相对新兴的市场,先尝鲜者先分得一杯羹,也有待营销技术创新—代理商的敏锐、洞察和价值在此更为突显