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风起云涌青春季,谁在稳中取胜?

来源:张晶晶  收视中国

随着《陆战之王》《老酒馆》《遇见幸福》等献礼剧的播出,“百日展播”正式启动,电视剧市场进入献礼篇章,2019年电视剧暑期档也逐渐落下帷幕。众所周知,暑期档是创造高收视率的绝佳时机,也是历年来各大卫视的必争之地。每逢暑期到来,各大卫视纷纷祭出优质的资源短兵相接,力图在全年剧集收视中成为亮点。比如2018年暑期江苏卫视播出的古装玄幻剧《香蜜沉沉烬如霜》,71城首播收视率为1.26%,在众多剧集收视竞争中脱颖而出,成为去年暑期剧集的收视黑马。



那么,2019年暑期各大卫视播出的电视剧有哪些?各大卫视又是如何排兵布阵?谁又是今年暑期的收视**?本文借助CSM媒介研究的收视调查数据,盘点2019年暑期档各大卫视的首播电视剧,从电视剧的播出、收视和内容制作等多角度进行研究和分析,以期为业界人士提供参考。


一、2019年暑期电视剧播出特征



1、卫视首播剧部数减少 ,热播剧数量基本保持稳定

CSM节目监播数据显示,2019年暑期档 卫视首播剧部数减少,热播剧 数量保持稳定。具体来看,2019年暑期卫视晚间首播剧共33部,其中热播剧有10部,占比达30.3%;2018年暑期卫视晚间首播剧44部,2017年暑期卫视晚间首播剧38部,与前两年相比,2019年暑期卫视首播剧部数明显减少;从热播剧的数量来看,2017年暑期首播收视率破1%的电视剧有11部,2018年暑期有12部,2019年暑期以10部首播收视率破1%的热播剧基本保持稳定。

总的来看,虽然2019年暑期卫视晚间首播剧部数减少,但热播剧数量相对稳定,可见暑假期间观众对电视剧的喜爱程度依然很高(图1)。





2、题材分布高度集中,都市剧霸屏,古装剧式微

历年古装剧出爆款概率极高,暑期必不可少,也是各大卫视的必备资源,然而2019年受一系列收紧政策影响,古装剧数量明显减少。

从电视剧时代背景来看,2019年暑期,卫视晚间首播剧共33部,当代剧是数量大户,有19部,近现代剧次之,有10部,古装剧仅有3部,较去年同期减少4部,数量并不突出(表1)。其中2019年暑期3部古装剧分别是湖南卫视次黄周播剧《大宋少年志》和浙江卫视次黄周播剧《九州缥缈录》及晚黄时段河南卫视《河洛康家》。

从题材上来看,2019年都市剧可谓是占据了暑期档卫视首播剧的半壁江山;33部卫视首播剧中,都市剧占14部,传奇类占5部,革命与其他类别各占4部,农村占3部,青少2部,重大革命1部。整体来看,暑期剧题材类型虽然宽泛,但还是呈现出高度集中的态势,在现实题材回潮的创作趋势下,都市剧以更加贴近人们生活、情感等优势成为2019年暑期档当之无愧的主流剧集类型(图2)。





3、头部卫视电视剧编排布局存在差异

合理的电视剧排播是赢得收视佳绩的关键,2019年暑期恰逢建国70周年重要节点,在这个特殊的时期,各大卫视在电视剧方面如何排兵布阵的呢?

从首播剧播出数量来看,湖南卫视与江苏卫视并列首位,浙江卫视次之。具体来看,暑期湖南卫视晚黄时段首播剧3部,次黄时段首播剧2部;江苏卫视晚黄时段首播剧4部,次黄时段首播剧1部;浙江卫视晚黄时段与上海东方卫视联播3部首播剧,次黄时段独播1部首播剧;而北京卫视应总局要求“宣传整体氛围”仅在晚黄时段播出两部新剧,将原本计划播出的新剧换为二轮上星的《破冰行动》,另一部是《少年派》。

从播出模式上看,晚黄时段,湖南卫视、江苏卫视与北京卫视首播剧都选择独播模式;而浙江卫视与上海东方卫视暑期屡次携手,联袂播出系列好剧,在市场上赢得一定话题性,引发社会热议;次黄时段,湖南卫视、浙江卫视及江苏卫视三大卫视均采用独播模式。

从题材来看,在晚黄时段,湖南卫视《少年派》于高考结束次日(2019年6月9日)开播,随后浙江卫视与上海东方卫视联播的《带着爸爸去留学》于2019年6月13日开播,两部家庭教育题材剧掀起收视热潮将暑期档点亮;7月中旬各大卫视电视剧竞争进入白热化,为争夺年轻观众收视各大卫视纷纷献出自带明星流量的都市爱情剧,湖南卫视播出由马天宇与郑爽主演的《流淌的美好时光》,浙江卫视与上海东方卫视联播由李现、杨紫主演的《亲爱的热爱的》,江苏卫视播出由杨烁、娜扎主演的《归还世界给你》,北京卫视播出由窦骁、杨烁、唐嫣主演的《时间都知道》,同类题材剧扎堆播出,收视竞争加剧;7月末8月初的暑期档后期,以浙江卫视和上海东方卫视联播的《小欢喜》、湖南卫视《加油你是最棒的》及江苏卫视《山月不知道心底事》三部都市情感剧温情收尾。

在卫视次黄时段,暑期档成为古装剧的主要战场;2019年6月3日浙江卫视《九州缥缈录》在开播前因“介质”问题被紧急撤档,延期至2019年7月16日开播,而湖南卫视于6月3日将还未做任何宣发的《大宋少年志》替代《九州缥缈录》定档开播,两部古装剧前后开播,贯穿整个次黄时段暑期档;此外,7月下旬湖南卫视青春剧《奋斗吧少年》与江苏卫视言情剧《那刻的怦然心动》开播,次黄时段剧集竞争进入暑期档后半程(表2、表3)。

总体来看,各大卫视暑期档剧集布局还是存在一定的差异。湖南卫视首播剧部数最多,晚黄时段电视剧主打青春治愈风格;浙江卫视与上海东方卫视屡次携手,联袂播出系列好剧,为暑期档电视剧制造更多话题;而江苏卫视与北京卫视稳扎稳打,暑期档电视剧主要以现实主义题材的都市家庭情感剧为主。





二、暑期电视剧收视竞争特征



1、暑期头部卫视竞争激烈,展开逆袭与保卫战

近两年电视剧市场主体竞争频道已经固化,主要锁定在湖南、浙江、上海东方、江苏、北京卫视及中央综合频道等几家卫视,形成了头部卫视垄断的局面。2019年暑期档,头部卫视彼此之间电视剧收视率甚为接近,竞争十分激烈。暑期晚黄档电视剧市场,湖南卫视竞争力最强,以单频道收视率1.22%位于首位;上海东方卫视与浙江卫视紧随其后,单频道收视率分别为1.20%和1.19%;江苏卫视与中央综合频道分别位于第四位和第五位,单频道收视率分别为1.02%和1.01%;北京卫视因受二轮剧的影响单频道收视率为0.76%,排名第六。

较2019年1-5月来看,湖南卫视在暑期收视率稳中有升,继续保持收视竞争首位;上海东方卫视实现逆袭,暑期收视排名跃居第二(2019年1-5月排名第六),可谓是大赢家 ;浙江卫视与江苏卫视收视竞争位置不变,暑期收视率大幅增长;然而几家欢喜几家忧,也有部分卫视暑期剧收视并没有达到理想效果,这与剧集编排、电视剧内容及整体大环境等有密不可分的关系(图3)。






2、“教育剧”领跑晚黄收视,“甜宠剧 ”成为收视爆款

2019年卫视晚黄档首轮剧共29部,其中总收视率超1%的有11部,超过2%的有3部。在11部收视率超过1%的电视剧中,有3部是关于家庭教育,湖南卫视《少年派》、浙江与上海东方联播的《带着爸爸去留学》和《小欢喜》同题材剧陆续播出,为教育剧迎来一次小高潮;其中,7月末浙江卫视与上海东方卫视联播的《小欢喜》以总收视率2.57%居于首位,成为今年暑期档的电视剧收视**;该剧主要聚焦高三考生家庭,剧中真实而又不失幽默地诉说了高三父母和孩子的双重焦虑,引起广大观众的共鸣,从而引发暑期档末尾的收视热潮;同类题材“教育剧”《带着爸爸去留学》与《少年派》收视表现也较为突出,总收视率分别为2.34%和1.44%。

暑期言情剧扎堆播出,浙江卫视与上海东方卫视联播的《亲爱的热爱的》以总收视率2.42%冲出重围,跃居暑期档榜单第二,成为今年暑期的收视爆款。该剧凭借“甜”与“燃”的特性,受到众多观众喜爱,其高甜剧情引申的诸多话题也引起了广泛的关注和讨论,可谓收视、口碑和话题三丰收。2019年暑期收视率超1%的言情剧共有5部,除收视领先的《亲爱的热爱的》之外,湖南卫视卫视与江苏卫视各贡献两部,分别是《加油你是最棒的》《流淌的美好时光》《山月不知心底事》《世界归还给你》,这四部言情剧收视数据十分接近,竞争十分激烈。

2019年暑期各大卫视晚间黄金时段仍以都市情感剧为主,江苏卫视6月23日在幸福剧场播出的家庭情感大剧《哥哥姐姐的花样年华》也以1.11%收视率挺进热剧榜单。剩余两部热播剧分别是中央综合频道《特赦1959》和中央八套播出的军事斗争剧《老虎队》,两部剧的收视率分别为1.4%和1.2%。(表4)





3、古装剧鏖战卫视次黄周播剧场

2019年暑期次黄时段卫视共播出4部周播剧,其中有2部古装剧,1部言情剧,1部青春剧。IP改编古装剧《九州缥缈录》在开播前突然撤档,延期播出,湖南卫视《大宋少年志》未做任何宣发紧急替档,两部古装剧的前后开播贯穿整个暑期档。实际上,随着近两年针对古装剧政策的不断出台,以及剧集市场整体的寒冬局面,古装剧能按时播出已实属不易。相比晚黄时段,次黄时段的“限古令”没有那么严格,故次黄时段成为古装剧赢取收视的主要战场。

从收视表现上来看,上述两部古装剧收视数据比较接近:浙江卫视《九州缥缈录》首播收视率为0.93%,湖南卫视《大宋少年志》首播收视率为0.80%。此外,湖南卫视青春剧《奋斗吧少年》首播收视率为1.04%,创暑期档次黄时段周播剧收视最高,江苏卫视言情剧《那刻怦然心动》首播收视率0.45%。(表5)


三、暑期热播剧目类型收视走势


电视剧的收视表现受到多种因素的影响,从而表现出不同的收视走势。如一部剧的收视逐步上升,说明该剧的收视后劲足,对观众的吸引越来越强,具有良好的成长性;如果收视走势平稳,说明该剧吸引了特定的目标观众,他们每天准时收看,很少有新观众进入;如果收视走势跌宕起伏,说明该剧有的情节能吸引观众观看,有的情节则表现平庸促使观众流失。那么暑期不同题材的电视剧收视走势如何?笔者从2019年暑期卫视首播剧中选取具有代表性的电视剧,探寻同类题材电视剧的相同点与不同点。


1、“教育剧”具有良好的成长性

从电视剧题材来看,暑期“教育剧”整体收视走势逐步上升,收视后劲较足,具有良好的成长性;言情剧收视差异性较大,其中《亲爱的热爱的》打破常规收视壁垒,收视一路飙升。

2019年暑期播出的3部“教育剧”,整体呈现良好的成长态势。其中,《小欢喜》和《带着爸爸去留学》一直保持着稳中有升的态势,后劲十足;《少年派》虽收视波动较为明显,但总体收视向好,平均收视率从**天的0.95%逐渐爬升到第十八天最高点1.96%,最后以平均收视率1.57%收官(图4)。




2、言情类剧集收视走势存在差异,“甜宠剧”收视一路飙升

2019年暑期言情剧分天收视走势存在差异。具体来看,甜宠剧《亲爱的热爱的》收视一路飙升,随着高甜剧情的发展,该剧收视率从**天的1.93%飙升至最后一天的3.24%,以高收视完美收官;温情治愈风格《流淌的美好时光》与《加油你是最棒的》整体收视走势跌岩起伏,观众忠实度不太稳定;青春励志剧《山月不知心底事》整体收视走势稳定,观众忠实度较为稳定;《时间都知道》整体波动较大,后期观众逐渐流失(图5)。



四、暑期电视剧观众画像

暑期档卫视热播剧都有哪些观众在看?观众都喜欢收看什么类型的电视剧?通过统计其首播时段频道的观众构成和集中度,发现有以下特点:

1、观众构成:以女性、中青年、中高等学历为主

一是女性观众是主力。2019年暑期都市剧霸屏,都市情感剧自然是冲着女性去的。观察所有热播剧,女性观众占比均在54%以上,均超过男性观众比例。

二是中青年观众居多。暑期热播剧主要以25-34岁与45-54岁成熟观众为主,14岁以下的小观众和55岁以上的中老年观众相对较少。这与播出剧的类型及播放平台有关,今年暑假适逢建国70周年国庆,各大卫视平台主打现实主义题材,而现实题材剧比较符合成熟观众的口味。

三是中高等学历观众为主,不同题材类型电视剧观众构成存在差异。教育剧《带着爸爸去留学》和《小欢喜》大学学历观众构成超30%;湖南卫视言情剧《加油你是最棒的》《美好流淌时光》和江苏卫视言情剧《山月不知心底事》初中学历观众构成超30%。总体来说,言情类电视剧低学历人群收看较多,高学历人群更偏爱收看现实主义题材电视剧。

四是小白领、学生观众较多。高学历观众比例较高的暑期剧,白领所占的比例也较高。初级公务员/雇员在《小欢喜》的观众比例近28%,《带着爸爸去留学》《少年派》《亲爱的热爱的》也都超过25%。《亲爱的热爱的》和《流淌的美好时光》的学生观众比例比较高。(表6)风,毫无预兆地席卷整片旷野,撩动人的思绪万千。



2、观众收视偏好存在一定差异性

相比男性,暑期热播剧更受到女性观众的强烈喜爱。从年龄上看,观众偏好差异较大。年轻观众较喜欢收看言情剧《亲爱的热爱的》《加油你是最棒的》和《流淌的美好时光》,现实主义题材剧有关教育的《带着爸爸去留学》《小欢喜》《少年派》比较受中老人喜欢,特别是45-54岁中年观众;而《时间都知道》与《山月不知心底事》温情治愈系电视剧老在年观众集中度更高。

从学历上看,小学和初中学历者更喜欢看《山月不知心底事》和《流淌的美好时光》。高中学历者比较喜欢看《小欢喜》和《少年派》。大学以上高学历喜爱《带着爸爸去留学》和《小欢喜》;由此可见,低学历更偏爱言情类剧集,高学历人群偏向现实主义题材的剧。

从职业上看,干部/管理人员更喜爱《带着爸爸去留学》和《小欢喜》,白领们更喜欢《亲爱的热爱的》和《小欢喜》,学生喜欢收看《亲爱的热爱的》《流淌的美好时光》。(图6)风,毫无预兆地席卷整片旷野,撩动人的思绪万千。



五、暑期热播剧时移收视特点

1、热播剧时移收视表现也较为突出

从时移收视角度来看,暑期热播剧《小欢喜》《亲爱的热爱的》《带着爸爸去留学》《少年派》等时移收视也带来较大增量。具体来看,浙江卫视与上海东方卫视联播的暑期收视top3剧目中,《小欢喜》首播收视率2.55%,时移收视率为0.54%,时移与首播之比为21.4%;《亲爱的热爱的》首播收视率为2.44%,时移收视率0.48%,时移与首播之比为19.6%;《带着爸爸去留学》时移收视率0.33%,时移与首播之比为13.8%。值得注意的是,《少年派》时移收视率0.47%,时移与首播之比高达34%。反映出时移收视对该剧直播收视形成有力的补充(表7)。



2、热剧时移收视走势稳步上升

2019年暑期,言情剧《亲爱的热爱的》在浙江卫视、上海东方卫视同步播出,其首播和时移收视率分别2.44%、0.48%,时移相当于首播收视率的19.6%。该剧随着高甜剧情的发展,首播与时移收视率也逐天稳步上升,后劲十足,开播**天总首播收视率为1.93%,在播出最后一天创收视单天最高,总首播时移收视率为3.28%;7月27日时移收视率最高,两卫视总时移收视率为0.91%,相当于当天首播收视(2.56%)的35.7%。可见时移收视是电视收视中不可忽视的一个增量(图7)。


社会伦理剧《小欢喜》作为今年暑期的收视**,其首播和时移收视率分别是2.55%、0.54%,时移收视率相当于首播收视率的21.4%。该剧自7月31日播出,首播收视率一直稳定上升,其中首播收视率多次超3%,第48集首播收视率达到最高,为3.34%,时移收视率也表现较好,每集平均时移收视率为0.53%,第34集时移收视率最高,为0.69%。作为一部着眼于亲子关系的家庭教育剧,因真实而又不失幽默的诉说了高三父母和孩子的双重焦虑,从而得到了广大观众的共鸣,成功引起暑期末尾的收视热潮。(图8)



结语

2019年暑期电视剧市场可谓是热闹非凡,收视竞争十分激烈。今年暑期恰逢建国70周年节点,各大卫视响应总局 “宣传整体氛围”要求的同时,也展现出各自不同的战略打法:浙江卫视与上海东方卫视屡次联手播出系列好剧,两卫视在暑期收视、口碑、话题获得三丰收;湖南卫视为迎合年轻观众口味播出系列青春剧,收视表现稳中有升;江苏卫视与北京卫视稳扎稳打,播出系列现实主义题材剧….


在特殊的节点上,文艺作品承担着重要的宣传导向作用。在未来五年,我国将处于实现“两个一百年”奋斗目标的历史交汇期,全面建成小康社会,建党100周年等重要的时间节点也将陆续到来,在特殊时期各大卫视又如何应对,会有哪些优质的符合导向的作品出现,相信业界人士也在拭目以待。