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CSM推出低线城市网(CSM-LTC)收视率数据

作者:CSM来源:收视中国

下沉市场新蓝海,电视媒体谁主沉浮


2019年底,中国广视索福瑞媒介研究(CSM)正式推出低线城市网(CSM-LTC)收视率数据,覆盖全国三线及以下城市所辖市区及县级市的居民家庭户中四岁及以上常住人口。该调查网实现了全国华北、华东、华中、华南、东北、西北、西南七大区域的三、四线及以下91个城市的家庭样本的精准覆盖,并通过实施科学的抽样方案和严格的样本轮换程序,推及达4.07亿低线城市电视观众的大屏收视行为。在消费升级与市场下沉的大背景下,CSM-LTC为电视客户深入了解下沉市场中电视观众的收视行为提供科学、全面和多维度的数据支持。

CSM下沉城市.png


一、

迄今为止,电视依然是触达下沉市场的**媒介 ,近一年来,下沉市场作为一个热词频频出现在大众视野。当前的消费市场已进入一个存量竞争时代,而低线城市仍然还是一片待布局的增量市场。这意味着,包括广大中小城市及城镇在内的下沉市场消费潜力将进一步被激发。如何有效触达下沉市场成为广告行业关心的话题。


我国电视观众存量庞大,电视媒介仍是影响力最广泛的媒介之一。市场研究数据显示,下沉市场对于电视广告的信任度更高。与大都市日常生活向线上偏移的趋势不同,下沉市场的受众群体对线下生活依然有着较强的依赖和需求,以电视为代表的传统媒体在这里均表现出较强的覆盖面和触达率。


二、

深耕低线城市网数据,多维度呈现大屏下沉市场真实生态

CSM目前已经建立了1个全国测量仪收视调查网,推及城域及乡域电视人口达12.81亿;在全国范围内建立了个108个城市收视调查网、29个省级调查网和1个香港SAR调查网。行业广泛应用的 35城和59城数据主要覆盖经济较发达的中心城市的观众大屏收视行为。


日前,CSM全新推出低线城市收视调查数据(CSM-LTC),CSM低线城市网独立代表4.07亿来自全国三线及以下城市所辖市区及县级市的居民家庭户中四岁及以上常住人口,专注于下沉市场受众群体的深耕挖掘,进一步完善了CSM收视调查网络的覆盖,为行业提供更具针对性和更全面的受众收视测量与评估服务。


(1)深度下沉:全国七大区域7x24小时覆盖

我国幅员辽阔、人口众多,全国县市级城市多达2000多个。各地的经济发展水平和文化需求不尽相同,不同区域的受众有不同的媒介消费习惯与偏好。要挖掘下沉市场广阔的发展潜力,需要了解广袤的下沉市场中各类受众的偏好与需求,从而制定更为精准的营销策略。CSM低线城市调查网已实现全国华北、华东、华中、华南、东北、西北、西南七大区域的三线及以下91个城市的家庭样本的精准覆盖。


(2)多维分析:指标体系全行业通用

CSM低线城市收视数据导入infoSys+进行计算分析,采用行业通用的指标体系。目前,CSM-LTC产品可以提供精准到每分钟的时段收视、节目收视、广告效果评估、观众构成与家庭属性等多维度的立体化分析数据。时段收视数据直观呈现包括收视率、到达率、市场份额及收视时长等指标信息,以及这些数据时期内波动情况。目标观众分析可提供一定时期内频道/节目的观众构成、目标观众的收视行为分析及家庭属性信息,包括性别比例、年龄层分布、教育程度、家庭收入情况等。广告效果评估能精准识别拆分电视播出的广告内容并计算出相应的到达率、毛评点、暴露频次、接触度/累计接触度等信息。CSM提供的数据指标体系适用于全行业,为大众深入认识电视下沉市场的大屏生态和发展趋势提供真实可靠的数据保障。


(3)科学方法:抽样和样本轮换机制不断优化

CSM低线城市调查网实施科学的抽样方案,选取具有代表性的电视家庭进行7x24小时的不间断测量,并定期进行样本轮换程序。测量数据经过科学的加权与推及计算,形成具有代表性的低线城市组合收视数据。


三、


数说大屏下沉市场,CSM低线城市网收视洞察


2019年10月CSM低线城市网收视数据显示,低线城市的大屏观众有着稳定的收视习惯,月到达率接近九成;低线城市由于生活节奏相对平缓,有充足的时间休闲娱乐,人均收视时长[观众]接近4小时/天。  


在观众构成方面,低线城市的观众比我们想象的更加年轻。低线城市4-14岁儿童占比为12%,35-44岁的中年人群达14.4%,占到比较大比例,55岁以下人群占比近六成。另一方面,通过节目喜好类型的TGI指数可以看出,低线城市体现出一些与一二线城市不同的特征。青少类节目在低线城市15-24岁小城青年中受到欢迎。小城青年对电影、音乐、财经等节目类型更加偏爱,他们观看这些节目的时间比一二线城市同龄人要更长。


结语

下沉时代,无论市场环境还是受众特征都经历着深刻的变迁。对于电视媒介来说,关于受众注意力的争夺也进入了一个新的时代。要精准的观察到受众行为偏好等属性的变化,制定合理的编排和宣传策略,才能在当下愈加激烈的注意力竞争中脱颖而出。CSM低线城市网收视率数据(CSM-LTC)是CSM在当前消费升级和用户下沉的大背景下,为深入探索低线大屏收视市场而推出的最新数据产品,也是CSM着眼电视客户实际需求不断守正创新的体现。CSM-LTC数据的应用有利于深度挖掘低线城市观众的电视大屏收视特征,帮助广告公司、电视客户等精确定位目标人群、优化媒介计划及营销策略,为其抢占“下沉城市”市场先机提供可量化的观察及分析工具。未来,CSM将继续紧跟市场发展的前沿动态,不断优化和提升CSM收视测量产品的维度和功能,为收视市场提供更具价值的数据产品服务。