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省级上星频道傍晚时段节目编排及收视浅析

来源:收视中国

傍晚时段作为晚间黄金时段的先导,其竞争日趋激烈,“晚饭时间观众喜欢看什么?”已经成为各频道迫切寻求答案的课题。覆盖广泛的省级上星频道,不仅需要服务本地观众,还要兼顾全国观众的口味,所以如何在晚间黄金时段之外,在竞争不断升温的傍晚时段,将其节目资源丰富、节目编排灵活的特点发挥出来,成为其开辟新收视战场的关键。本文依据CSM媒介研究2018年-2019年第一季度傍晚17:00-19:00的收视调查数据,重点研究省级上星频道傍晚时段的电视节目特点并对其节目编排及收视表现进行浅析。


省级上星频道傍晚时段收视概况

1、傍晚时段观众规模及人均收视分钟数基本稳定

傍晚时段观众规模及人均收视分钟数自2018年第一季度起基本保持稳定,平均到达率保持在13%左右,每观众收视时长在28分钟上下波动(图1)。当今传统电视已经不再是唯一的信息传播渠道,互联网、数字电视、移动电视等新媒体的迅速崛起,给传统电视带来巨大挑战和冲击,并且也分流了一部分原有的电视收视人群,在此背景下,省级上星频道傍晚时段仍有这样的收视表现实属不易,这与该时段的节目编排和节目内容息息相关,下文笔者一一去剖析其中的关联所在。


2、傍晚时段拉开晚间高收视序幕

从上星频道晚间的收视走势可以看到,2019年一季度收视较2018年同期及全年基本持平,18:30后逐渐升高,逐渐形成晚间收视高峰(图2)。傍晚时段预示着晚间高峰的到来,其承上启下的作用显得至关重要。从晚间观众的收视重叠情况来看,同时收看了17:00-18:00时段和18:00-19:00时段上星频道的重叠观众占前一时段观众的97.2%;18:00-19:00时段中收看了上星频道的观众有97.6%流入到了19:00-20:00时段(表1),这也说明了傍晚时段对于晚黄金时段的收视影响是不可忽视的。


3、省级上星频道傍晚时段市场份额有所提升

正是由于傍晚时段对于晚间黄金时段节目的收视开启,各级频道在该时段的竞争十分激烈,除市级频道份额略小外,其余各频道组四分天下。2019年第一季度,省级上星频道市场份额为21.34%,较去年同期上升了0.81个百分点,中央级频道、省级非上星频道组和市级频道份额均有所下降,其他频道组上升较多(图3)。


省级上星频道中各个频道间的竞争同样激烈,北京卫视和上海东方卫是傍晚时段最有竞争力的两个综合省卫视,湖南金鹰卡通频道和北京卡酷少儿频道的良好收视表现体现了青少节目在该时段的优势,其他强势卫视也凭借多种多样的节目抢占傍晚时段的份额(表2)。


4、中老年观众占据主体,周末年轻观众比例提高

从观众特征来看,全天及傍晚时段的收视主体均为中老年观众,傍晚时段4-14岁儿童和55岁及以上的老年观众比例较全天时段有所上升 (图4)。周末相较于工作日,年轻观众的比例有所增加,45岁及以上中老年观众比例有所减少 (图5)。