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媒体融合进入深水区 各省新闻融合传播拉开差距

作者:刘宁 邵铖来源:收视中国

距离媒体融合上升为国家战略已有五个年头,五年来全国各级传统媒体不断地进行探索和尝试,从“相加”走向“相融”,业已进入纵深发展阶段。为了解媒体融合发展效果,亟需构建起一套既能体现客观事实又能符合时代要求,既可折射不同媒体发展融合竞争力、又反映媒体融合成长发展过程的综合性评估体系。


CSM日前推出了电视新闻融合传播指数——以电视、三微(短视频、微信、微博)一端(自有新闻客户端)为主要维度的综合性评价指标体系。指标体系综合评估电视新闻内容的生产、传播、互动、引领等情况,涵盖了电视直播与时移收视数据、用户规模与结构、生产量、播放量、阅读量、转评赞等20项细分指标。(光明日报于9月5日报道了CSM电视新闻融合传播指数,详情请点击文末“阅读原文”)


CSM新闻融合传播指数聚焦新闻传播,立足电视,移动优先,综合考察新闻内容在电视及新媒体平台的传播情况;指标设计注重实际传播结果,重点考察用户行为,科学遴选核心指标;权重设置综合考量渠道用户格局、融合传播实践与引导性;指数结果动态反映融合发展变化,支持电视台进行横向、纵向对比。


日前CSM针对省级电视台新闻内容的融合传播情况,率先推出了省级电视台新闻融合传播指数,数据覆盖31个省级台的500余档电视栏目、1600多个短视频、微信、微博账号、40多个电视台自有新闻客户端。


当前省级台融合指数以2019年上半年作为历史基期,若电视台在各渠道全部数据指标维度均表现最佳,则指数可达100,随着未来融合传播发展变化,若电视台在各指标维度超出上半年最佳水平,指数则高于100,这就意味着CSM融合传播指数具备横纵向对比的功能。


2019年上半年省级电视台新闻融合传播指数及各渠道细分指数显示,电视新闻媒体融合整体呈稳步推进态势,各台在坚守电视主阵地的同时积极探索新媒体传播领域发展,部分电视台已逐渐摸索出具备自身特色的融媒发展路径,成为省级台新闻融合发展的典型范例。



上海台、广东台、山东台领跑融合指数


从2019年上半年电视新闻融合传播指数来看,在媒体融合进入深水区的背景下,部分省级电视台正在迎头赶上,呈现出较为突出的影响力。


上海台举全台之力深入贯彻媒体融合发展战略,创新新闻生产模式,发力三微一端,打造出以“看看新闻”为代表的新媒体品牌,“三微”总阅看量及互动量达400多亿,位居融合指数首位;广东台、山东台则依托电视新闻节目在本地的传播优势,在“触电新闻”“闪电新闻”等新媒体传播的加持下,分列省台新闻融合传播二、三位;北京台、浙江台凭借在短视频、微博等新媒体领域的策略性发展,同样跻身省台融合指数前五。


然而,在部分电视台占据媒体融合发展快车道的同时,省级电视台整体的融合传播还处在一个发展极不均匀的状态,整体头部效应显著。上半年省级台融合传播指数显示,仅14家电视台高于融合传播指数平均水平,大部分电视台的新闻融合传播与头部电视台相比差距明显。

具体来看,在微信平台上,前10%省级电视台新闻账号便贡献了所有新闻账号总传播量的近85%;在主流短视频平台上,前10%新闻账号则贡献了超90%的传播量;在微博平台,这一数字则更加惊人,前10%新闻账号的传播量贡献率高达94%。


此外,指数还显示:虽与省级上星频道相比,省级地面频道在节目数量上总体占优,但因节目收视范围限制,地面频道新闻节目的总收视时长与上星频道新闻节目平分秋色;不过,新媒体的出现给地面频道提供了更加广阔的发展空间,2019年上半年,省级台地面频道新闻账号与上星频道新闻账号的“三微”总传播量之比达到7:3,地面频道的“三微”传播活力渐显。

各频道如何利用自身优势在新的媒体赛道上抢占地盘?打破地域传播限制的融媒体是否成为地面频道的破局契机?一切留待时间考验。


抛开电视对新闻融合传播的贡献,单从涵盖三微一端传播的网络传播指数来看,各电视台当前融合发展格局则有所不同:东部地区电视台在新媒体领域的竞争力普遍比中西部地区突出;上海、北京、浙江三家电视台包揽网络传播指数前三甲,山东、江苏、广东、湖北电视台紧随其后,占据四至七位;黑龙江、江西、河南电视台也凭借各自在不同网络渠道的优质表现,跻身网络传播指数前十位。


从网络传播指数的排名来看,2019上半年业已有多家省级电视台的网络传播表现赶超了电视大屏,这无疑为新的媒体时代吹响了号角:媒体融合让各省级电视台置身新跑道开始了新一轮的比拼与厮杀。在这场厮杀中,各台在重点渠道上各有侧重——


微博、微信平台因起步较早,成为各地电视台融合发展必争的第一块领地,发展至今已沉淀出一批高影响力账号。微信传播上,黑龙江台、上海台、广东台发力强劲,传播量位列省级台前三名,涌现出一批高粉账号;微博传播上,山东台卫视账号表现突出、上海台“看看新闻KNEWS”账号矩阵发力稳定,分列各省台第一、二位,浙江台则延续大屏优势,在“1818黄金眼”、“钱江视频”等多个头部新闻账号的带动下,总互动量排名第三。

在微信微博头部账号矩阵逐渐成型,“两微”阵地进入红海市场时,部分电视台却将转型主力悄然转移至“短视频”领域——


上海台充分重视短视频发展,短视频传播指数位居第一,新闻短视频总传播量近140亿。北京台主打突发事件短视频,在构建视频新闻新语态、推动重大主题短视频报道模式等方面做出了重要尝试,“时间视频”账号矩阵的报道被各大平台频繁转发,总传播量近120亿,摘得短视频传播指数第二;河南台重推“正能量”短视频,在抖音等平台的累计粉丝量破千万,短视频传播指数同样跻身前三;湖北台积极推动新闻栏目的短视频发展,“长江新闻号”、“湖北经视”等账号在今日头条等平台稳居头部阵营,短视频传播指数紧随河南台之后;江西台利用“赣云”平台积极推动短视频资源整合,旗下账号“江西网络广播电视台”、“辣TV”频出热款,成就该台短视频传播指数第五的成绩。


除“三微”渠道外,上海、山东、浙江、广东等电视台在广泛吸纳先进技术人才、引入先进技术、优化业务架构等改革措施的基础上,推出了一系列新闻类APP如“看看新闻”“闪电新闻”“中国蓝新闻”“触电新闻”等,广泛发声,影响力在省级电视台中内位居前列。关于媒体融合的未来发展,习近平总书记在去年明确提出要建设自主平台、移动优先,为传统媒体发展自主可控的移动客户端进一步明确了发展方向。然而,必须承认目前电视台自有APP的用户覆盖度有限,总体市场竞争力与商业平台仍有很大的差距。从月活跃用户数来看,目前电视台自有APP的活跃用户量级普遍与头部商业平台差距很大。


扩大主流媒体影响力,“借船出海”还远远不够,顺应技术和社会发展的趋势,打造强大的自主可控的平台,“造船出海”乃至“合作造船”,已成为目前电视台探索融合发展的一大趋势。

山东电视台融媒体资讯中心主任王忠,曾将广电的媒体融合喻作“暗夜行军”,不知前路。作为勇者,他们不但不会惧怕前行路上的黑暗,更要在这黑暗里找寻融合发展的更多渠道与更多可能性。