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CSM亮相第十六届中国国际影视节目展 召开“5G时代的电视融合发展”论坛

来源:收视中国

9月11日,由国家广播电视总局指导,中央广播电视总台主办,中国国际电视总公司、中国广播电影电视节目交易中心承办的第十六届中国国际影视节目展在国家会议中心盛大开幕。本届展会以“礼赞新中国,奋进新世代”为主题,覆盖电视剧、电影、纪录片、动画片、新闻等影视全产业领域,吸引了国内外数百家媒体、机构及公司参展。中国广视索福瑞媒介研究(CSM)携历年多项研究成果及最新作品V+Scope融合媒体数据分析平台亮相节目展,独具特色的软件平台体验区和引人瞩目的新老作品吸引了众多的参观者,成为本届展会的一大亮点。


打通全媒视界 领先多屏测量紧扣时代脉搏,思考融媒时代电视媒体价值的再开发一直以来是CSM的关注点和聚焦点。深耕电视大屏20余年的CSM于近期重磅推出了融合媒体数据分析平台V+Scope,综合多渠道新媒体大数据,涵盖短视频、微信、微博、APP等渠道,支持以媒体机构为中心的新媒体数据集成、热点发现、个性内容推荐、融合指数体系,内建深度的数据分析和丰富的数据可视化功能,帮助电视媒体更好地了解新媒体领域,占领移动传播新阵地。CSM在展区现场特设V+Scope体验区,参展人员可以深入了解V+Scope七大特色模块和三大功能设计,现场体验方便快捷的数据查询、分析、定制和导出功能。



中国国际电视总公司董事长、总裁薛继军先生和中国国际电视总公司副总裁、CSM媒介研究董事长唐世鼎先生参观CSM融合媒体数据分析平台体验区当天上午,CSM隆重举办了“5G时代的电视融合发展”主题论坛。



CSM媒介研究事业发展部总监程历以《5G时代电视大屏传播价值洞察》为题,为到场嘉宾解读了“未来五年5G智能电视大屏时代中国电视受众的行为和变化”。

5G新技术对电视行业,尤其对电视媒体生产、电视运营商、智能电视产业和电视观众收视行为影响深远。程历认为,5G智能电视大屏时代,所有电视信号的传输方式最终都将升级成5G互联网,因此有助于形成直播和点播收视的混合载体,进而推动整个产业发生质的变化。

会中程历强调,5G智能电视大屏时代挑战与机遇并存。电视内容的价值会加速从观众侧到用户侧扩散、直播平台向互动平台扩散。针对这一现状,CSM将加大对以IPTV、OTT为主的大屏互动平台的开发,挖掘平台的用户流量价值,深度开发本地的“家庭场景价值”“用户规模价值”“精准营销价值”,挖掘向大屏流量要增量的潜力。

最后,程历表示:希望CSM在5G深度市场化的前期能够为行业和客户提供专业的第三方跨平台、全场景、标准化的同源受众评估体系来引领电视行业走入新的历程。




5G时代电视节目市场创新发展


CSM媒介研究客户服务部副总监 吕一丹

CSM媒介研究客户服务部副总监吕一丹介绍了5G来临时代电视市场呈现出的变化趋势和特征,也针对电视节目市场创新发展做了梳理与分析。


她在发言中介绍,2019年上半年收视总量的下降主要源于观众规模的下降,三分天下竞争格局生变,以点播、回看为主的其他频道组份额上升明显。收视竞争进一步加剧。作为节目市场的三驾马车——电视剧、新闻、综艺依然占据半壁江山,收视份额高达57.8%。其中,电视剧市场的供给端和市场的消费端均有明显提升,创近十年新高;头部频道竞争趋于扁平化。现实主义题材电视剧展露峥嵘,二轮剧、跟播剧、次新剧都成为热播趋势。综艺节目产量下降,优质资源继续向头部卫视集中。高收视节目呈现出直播和时移收视同高的现象。节目内容更加关注当下热点,聚焦文化、社会等各个层面。生活服务类节目继续深耕垂直领域,聚焦群众生息,解决生活痛点,助力产业经营。


最后,吕一丹总结了当下电视节目创新发展的特征,并指出,在激烈竞争、变化万千的收视市场,电视媒体如何在竞争中开发优势,找到继续创新努力的发力点,值得整个行业思考和关注。


为更好评估媒体融合的发展效果,CSM媒介研究融合传播研究部高级经理刘勇在会上分享了CSM的最新研究成果——2019年上半年CSM新闻融合传播指数(下称“融合指数”),同时梳理了省级台新闻融合传播情况。


距媒体融合上升为国家战略已有五个年头,全国各级传统媒体不断探索尝试,从媒体“相加”逐渐走向“相融”。2019年上半年,CSM针对31个省级电视台的500多档新闻栏目,聚焦电视以及三微(短视频、微信、微博)一端(自有客户端),观察栏目在各渠道、各维度上的融合传播情况。“CSM电视新闻融合传播评估体系”作为此次展示的重头戏,刘勇围绕其设计思路及特点,介绍了评估体系设计的6S原则和总体思路,并展示了CSM电视新闻融合传播指数的5大体系特点。

谈及未来发展目标,刘勇表示:CSM新闻融合传播指数旨在帮助电视媒体综合量化媒体融合传播的效果,发现新闻融合传播发展中的优势和空间,从而支持电视台推进新闻融合传播发展,助力提升媒体融合传播竞争力。



打造电视节目媒体融合评估标准CSM 媒介研究大客户部总监 张柞5G赋能视频发展,视频+时代即将到来。在传统媒体加速入场短视频领域的当下,播放量能否科学反映视频的收视效果?有效收看的标准是什么?CSM媒介研究大客户部总监张柞女士据此发表了“打造电视节目媒体融合评估标准”的主题讲话。会上,她以一条新闻短视频截图为例,凭借其丰富的数据统计,表明新闻短视频将依托电视媒体专业化新闻基因, 一跃成为破局先锋。


据张柞介绍,CSM于2014年和微博启动了战略合作,开始研究电视节目和社交平台之间的关系。2018年12月CSM启动了对微博新闻类短视频的用户研究,对象涵盖5万多个视频和3000多万用户。研究以电视台在微博上发布视频内容的观看数据为基础,参照CSM收视统计模型建立收视评价体系,实现电视节目收视与微博短视频收视的跨平台比较,打造电视节目融合评估标准。最后她指出,倡导规范移动端短视频收视效果的数据指标、提倡“受众化”为核心的专业级数据标准、建立抽样数据与平台数据的融合模型是电视节目媒体融合未来的发展目标。


CSM媒介研究董事、总经理丁迈女士表示,推动传统媒体和新兴媒体的融合发展,是时代赋予媒体发展的一项紧迫课题。近年来影视传媒行业在融合的进程中取得了很多成果,也对数据的融合与评估提出了很多需求,CSM作为专业的数据研究公司,近期推出的V+Scope融合媒体数据分析平台,就是基于媒体融合发展中传统媒体对新媒体数据的分析需求衍生而来。V+Scope不仅仅是一个数据处理系统,更是融合CSM数据处理能力、媒介研究能力、客户服务能力为一体的新媒体数据分析平台,CSM将在发挥自身优势与经验的基础上,不断探索创新,为推动中国视听产业的融合发展贡献力量。