收视率那些事
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大数据解析中国家庭收视偏好:电视剧类最受观众喜爱

2016年,电视剧节目仍然是电视观众和在线视频用户的最爱,喜好率分别为67.1%和57.3%;新闻事件,综艺娱乐和电影节目均排在前四位。其中,电视观众对新闻和时事节目的偏好更高,而在线视频用户对娱乐和电影节目更感兴趣。


中国广播电视网络有限公司和北京梅兰德媒体传播战略咨询有限公司(CMMR)联合发布了《 2016年中国家庭收视率市场家庭调查》。据悉,该调查的实施时间为2016年8月至2016年10月。该调查涵盖了中央政府直辖市(西藏和香港)的30个省/自治区/直辖市的12-74岁常住电视人群。澳门和台湾); 2016年确定抽样点数。587,获得20,636份有效问卷。2016年,全国收看电视的人口为13.14亿,总计3.67亿。


中国家庭的整体观看方式有线数字电视仍然在中国家庭收视率中占据主导地位,但其使用率首次下降,IPTV和直播明星收视率已显着增长。2016年,中国居民家庭仍以有线数字电视为主,用户规模最大,占64%。但是,收视率的市场份额首次下降,同比下降了2.5个百分点,用户流失已初具规模。同时,直播卫星数字电视和IPTV发展迅速,收视率的市场份额分别达到15.7%和9.7%,在中国家庭收视市场中排名第二和第三。


随着电视信号传输方法的不断发展,诸如室内(室外)天线等接收方式的市场份额正在下降。 2016年,用户比例仅为0.2%;住宅/家庭/单位的有线局域网正在逐步实现有线电视公共网络的融合,2016年用户比例下降到0.1%;自2008年以来,自备卫星接收天线的用户比例一直在波动,到2016年降至5.5%。城乡数字电视稳步发展,卫星接收成为农村地区的新生力量。从城乡来看,全市有线电视网络发展良好,用户比例达到77.9%。在广大的农村地区,网络建设困难且成本高昂,但有线电视用户的比例仍接近一半,达到47.9%。


在城市地区,以无线接收方式,IPTV充分利用了三个网络的快速发展。 2016年,用户比例达到9.7%,成为该市第二大接收方式。在农村地区,卫星接收已成为新生力量。 2016年,农村地区使用直播卫星数字电视和自己的卫星接收天线观看电视的用户比例分别达到28.6%和10.1%。此外,得益于“宽带村”的政策性红利,IPTV在农村地区也得到了快速发展,2016年的比例为9.7%。


OTT TV在城市和农村地区都实现了快速发展,并且规模不断扩大。中国家庭收视满意度有线数字电视用户满意度一直保持较高水平,IPTV用户满意度显着提高。2016年,大多数用户对有线数字电视,IPTV和OTT TV服务表示满意。其中,IPTV用户满意度提高了近6个百分点,满意度高达90.0%;有线数字电视用户的总体满意度提高了0.5个百分点,保持在84%以上。 OTT TV用户满意度与2015年相比下降了0.4个百分点。降至82.1%。


丰富的内容资源和高清,便捷的观看体验是影响用户满意度的关键因素。有线电视数字电视,IPTV和OTT TV用户以其丰富的节目内容,清晰的图像质量和便捷的观看操作而受到赞誉,这是使这三种类型的用户满意的主要原因。此外,OTT TV用户对在线电影更新的速度表示满意。在用户不满方面,“资费过高”已成为有线电视数字电视和IPTV用户不满的主要原因。不满意的用户约占50%,这个问题在有线数字电视用户社区中更为突出。