收视率那些事
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野榜的操作手法看上去很“时尚”为什么还是不如正榜能反映实际收视趋势?

看到这个标题机智的网友马上会笑着回答“野榜当然没有正榜准确啦,不然也就不叫野榜了”,虽然是脑筋急转弯式的回答但答案确没有错。下面就简单随心聊一聊野榜与最终收视率的关系。


正榜(CSM)虽然是抽样调查,但样本户是经过统计学原理科学筛选得出,有性别年龄职业等立体信息作为代表,就好比画画写生-正榜(索福瑞)虽然是用的素描方式,但能够如实的画出人或物的正确轮廓,而野榜(酷云)注重的是色彩和细节,看上去五彩斑斓但往往是画虎不成反类犬,虽然是海量取样但无层次可依所以不能反映真正的整体收视趋势。


野榜与最终收视率的关系大概分为以下三种:

一、野榜的数据不错,但是最终收视率很低,有时候甚至出现野榜上涨,而收视率却下跌的情况,这种情况一般是因为前期有节目人气很高,造成了野榜的虚高,而最后收视率对这种虚高进行了调整。同时,也有一个原因,是因为收视率样本户并没有看这个节目,而他们没有被酷云纳入统计范围。

二、野榜很低,但是收视率却高涨。这种情况与第一点差不多,那么就是,样本户在收看的节目,没有被酷云纳入统计范围,酷云覆盖的统计范围大多是发达地区、大城市,相对比覆盖全国城市乡镇的样本户,酷云的统计范围可以说是小了很多。
有些电视节目,例如玄幻剧、科幻剧,可能收看的人群多数在城市,那么它的野榜就会比较繁荣,而最终收视率则一般;而一些乡村爱情,乡镇故事大体上则更受乡镇人群的欢迎,那它就会出现第一点所说的,野榜低而收视率不错的情况了。

三、这是特殊情况,寒暑假期间(新加的)。暑假期间大批学生从城市学校回到家乡,很多人以为会对野榜的影响很大,然而其实这对野榜的影响并不大,因为学生虽然在城市读书,却可以说几乎没有机会接触到电视机,更不要说成为酷云统计覆盖对象了,所以暑期期间的情况是野榜数据变动不大,然而收视率高涨。

而寒假期间也不太一样,因为寒假包括了春节假期在内,在春节假期内,大批务工人士返乡,他们在城市里看电视的机会多,成为酷云统计覆盖对象的几率大,他们返乡后,会导致野榜数据降低,而收视率高涨。

这些都是正常情况。 总而言之,大家所看的野榜也就是酷云,可以大体上看出收视率的走势,但是最终还是要看收视率。

所谓的系数,其实也并不是一个“数”,它是由最终收视率反推出来的,系数是不固定也是不预知的。收视率作假问题,不应该从所谓的系数这个非“数”的东西判断,而是应该看分城数据,如果一个电视节目的平均收视率为1,那么在分城数据中,有45%左右的数据超过了1,则收视率没有问题,反之,则问题大了。或者说,一个城市特别高,收视率集中来源于一个城市,那不用看了,绝对是买来的,可以举报。

关于收视率可不可以偷,严格来说是不可以的,因为做不到。不用专业术语说的话,收视率是一个很严谨一份秘密数据包,这份数据包是无法篡改的,这份数据包说无法直接读取的,需要特定工具才能读取,如果去偷,那么这个数据会自动失效。不过数据污染问题也确实还是存在。

关于52城和全国网:
52城覆盖的是城市观众,而全国网是全国观众的数据,它包含了城市乡镇数据,除了上面说的城市观众与乡镇观众的观看电视节目口味习惯不同之外,他们之间还有一个很大的影响因素,就是城市观众与乡镇观众观看电视节目时间上的不同。城市观众下班之后,花费在回家路上的时间比较长,夜生活也更丰富,休息时间也比乡镇观众要晚,所以他们的观看电视节目高峰期要比乡镇观众更晚,所以一些播出时间晚或者是上面说到的更受城市观众观众的节目出现52城高于全国网的情况是非常正常的。