收视率那些事
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HK4As和TVB发起收视率调查竞标,ATV则自立门户

香港 - 香港广告商会(HK4As)和香港无线电视台(TVB)日前发起2013年至2017年收视率调查竞标会。亚视(ATV)则宣布另起炉灶,自立门户寻找收视率测量工具。 营销商担忧ATV和TVB将在收视率调查中分道扬镳 据悉,HK4As和TVB已向市场调研公司尼尔森(Nielsen)、索福瑞媒介研究有限公司(CSM,当前收视率调查服务提供商)以及香港大学发出竞标简章。目前,这三家竞标人选正在静候客户的具体要求,并将于下月提交建议书。 20年来香港地区的收视率调查一直由尼尔森独占鳌头,但2006年却被索福瑞所取代。多年来,TVB和ATV一直是收视调查的主要合约方,双方各为调查费用贡献42%,其余15%则由HK4As贡献(另一小部分由电台i-Cable和NowTV支付)。 2010年12月,ATV宣布自立门户,选聘香港大学民意研究计划主任钟庭耀(Robert Chung Ting Yiu)负责进行收视率调查。钟庭耀教授及其团队采取抽样致电方式,将观众收视指数纳入调查,涵盖不同的收看方式。 目前,TVB为收视率调查支付85%的费用。 营销商客户担忧的是媒介研究公司只能收集到TVB的收视数据,而不能获取ATV的收视数据。消息人士称:“电视台收视率调查市场的竞争有失公平,媒介研究公司只能根据TVB的收视数据进行策划,这样一来,调查结果定有失偏颇。由于客户获取的收视数据非常有限,最终的受害者将是广告商。” ” 作为HK4As在收视调查合约谈判中的代表,PHD香港首席执行官黄国柱(Ray Wong)表示,ATV在收视上长期积弱,最终宣布不再采用索福瑞统计收视率的方法。他说:“但我们一直通过全球公认的‘个人收视记录器’进行收视率调查。” “由于ATV不再支付调查费用,所以TVB不再采集ATV的收视数据。如果客户需要具有可比性的收视数据,他们会向ATV施加压力。” 香港索福瑞董事总经理Vincent Lam表示,竞标要求ATV收视数据包括详细的节目数据和一刻钟收视数据,但不包括以每分钟为时间段的收视数据。 目前,ATV提供的数据可以代表整体收视人数,但并未对收看特定广告的观众进行细分。 Lam表示,这将影响代理商和客户对电视广告进行购后分析。