收视率那些事
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央视索福瑞更名中国广视索福瑞

据悉,央视索福瑞今年正式更名中国广视索福瑞。索福瑞副总经理郑维东昨日在公开发言中以数据说话:“2015年是互联网和电视之间形成更加深入互动的一年,网台同步或先网后台,越来越多,根据政策调整和市场互动,形成了一些新态势。”他透露,2015电视剧总产量400多部,比起2014年的500部,产量下来了,但每一部的集数有明显增长,“2011年总局提出大家要压一下每一部剧集数的长度,但是后面由于市场的推动,特别在网剧的推动下,每部剧的集数越来越多,已经超过40集。电视剧市场繁荣方式,发展的方式,从部和集之间做了互换。这种情况下对电视剧市场影响怎么样呢——10年前电视剧播出,占整个电视台播出量的36.4%,2015年占30%。这表明,电视剧在电视平台上的发展,利润没有那么多了。”
  
  郑维东还指出,2015年至今是电视剧资源进一步垄断和市场加速分化的时期,这种时期也是周期的进一步缩短、变化更快的时机。2015年,越来越多电视剧采取独播或者两家首播,三家四家播出已经没有了;同时二轮剧比例下降,新剧开始惜播,进一步资源垄断;好的资源往一线的卫视、央视平台集中。此外,有些剧网络播出以后,短期之内不愿意给电视台播出,形成网络和台之间的进一步分割。这种情况造成2015年收视结果变化明显,省级卫视收视低于0.5成主流,2015年达到76%,比2014年增加。同时收视率超高大于2%的好剧2015年也有所增加,市场两极分化,好的更好了,差的也在增加。
  
  网络元素带动下,电视剧观众越来越年轻化,SMG影视剧中心主任王磊卿说,“短短三年间,梦想剧场25-34岁的年轻观众的比率上涨了近100%。纵观东方卫视去年收视前五的大剧,年轻态已成共性趋势。”在80后、90后、00后特有的个性消费模式已经成为文化经济增长点的当下,网络原创和传统制作的审美趋势给了荧屏年轻化丰沛的土壤。