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尼尔森:电竞营销成粉丝经济新战场

最近,尼尔森发布了“2019年电子竞技营销品牌研究报告”,该报告结合了游戏制作者,联盟,活动运营商,俱乐部,电子竞技明星和KOL以及现场直播平台/转播的不同电子竞技生态观点。成功案例,识别,量化和评估赞助关系,帮助品牌了解如何在电子竞技中创造营销机会,以及评估赞助效果和回报。


2003年,电子竞技成为中国第99届体育赛事。电子竞技运动已经有16年了。电子竞技已得到许多国际组织的认可。越来越多的电子竞技运动基于体育赛事的内容。构建整个产业链,逐步形成具有体育属性的电子竞技生态。大量的电子竞技运动员,年轻人的特点,强烈的消费意愿和消费能力使他们成为相关公司开展营销活动的高质量目标群体。


尼尔森的研究发现,通过电子竞技营销,公司可以在自己和消费者之间架起桥梁,特别是那些关心电子竞技的人;让电子竞技参加比赛,让公司参与比赛。


“营销赞助是电子竞技行业的支柱之一。首先,电子竞技营销为品牌赞助商提供了在电子竞技爱好者中树立品牌知名度的机会。同时,它也通过粉丝的参与为品牌打造。 Nielsen总经理Nicole Pike表示,与粉丝进行沟通和交流的机会,对于品牌所有者来说,如何获得完美的信息,定制准确的营销解决方案,以及与粉丝建立情感和共鸣已成为他们最关心的问题,是本报告的重点。“


电子竞技产业生态走向体育

尼尔森研究发现,品牌所有者在探索专业电子竞技生态系统时可能会遇到困难。事实上,识别电子竞技本身的内容通常是品牌在考虑投资时面临的第一个挑战。


尼尔森认为,只有涉及球员之间竞争的游戏才有可能被称为电子竞技游戏。常见的电子竞技游戏包括多人在线战斗竞技场,第一人称射击游戏,战略,战斗和卡片收集游戏。围绕适合电子竞技的游戏组织的比赛以及吸引粉丝观看的比赛是电子竞技生态系统的一部分。在这些比赛中,品牌所有者可以通过赞助游戏制作商,活动,俱乐部,第三方活动,媒体平台,电子竞技运动员和游戏领域KOL进行电子竞技营销。


“今天,电子竞技产业化的方向已经非常明确,即电子竞技体育,这是由于电子竞技项目本身的强大竞争力。体育游戏正在成为电子竞技行业快速增长的一部分。品牌与传统体育有着深刻的联系。对于品牌所有者,他们可以通过电子竞技扩大其辐射范围和影响力。电子竞技运动无疑将为他们进入电子竞技行业提供新的视角和机会。“尼尔森电子竞技总经理妮可派克说。


“经过多年的发展,我们已经看到电子竞技的价值越来越突出。品牌很难通过媒体观众达到。在视频游戏互动中,电子竞技将确保各大品牌完成粉丝。


年轻球迷成为电子竞技营销的主体

对于中国的许多年轻人来说,电子竞技已经成为一种生活方式。


“英雄联盟”是电子竞技界最成熟,最受欢迎的联盟。例如,根据尼尔森电子竞技爱好者观察报告的结果,70%的粉丝团调查结果来自不同的国家。上述“英雄联盟”电子竞技用户是男性,超过一半的粉丝年龄在18至34岁之间。显然,44%的“英雄联盟”电子竞技迷在中国集中于25-34岁。与接受调查的其他国家相比,中国电子竞技运动员的年轻球员比例最高。与此同时,中国“英雄联盟”电子竞技中女性参与者的比例达到30%,女性参与者的比例在所调查的国家中也占最高。


“对于品牌所有者,如果您正在与电子竞技合作,您需要首先了解营销受众。现在,年轻的95已经成为消费升级市场的新生力量。抓住年轻人的眼睛等于在市场上占据领先地位。机器和年轻人的消费能力是品牌所有者需要追求的商业价值。“Nicole Pike评论道


商业价值的价值很大,品牌营销的价值也很邋。。

类似于传统体育,收入